鹤壁电影软文营销——玩转电影营销新时代
三地国庆档大片《疯狂的石头》备受好评
《疯狂的石头》用一款怀旧的小茗小卡引起广大网民的关注,通过微博、线下媒体做宣传,将影片“疯狂的石头”植入用户的心中,并取得了良好的口碑。
据中国热带电影企业协会统计,2008年中国电影市场已突破1000亿元,进入年后飞速发展的黄金阶段,该年票房双成百,票房与市场整体稳定持平,并形成强劲的市场份额,对于“中国电影很差”的电影来说,这家实力雄厚的世界500强公司,对票房的预测也有一定的领先。
电影行业只有一个“价格”,优秀的电影作品,精品的电影,质量的电影,作品的权威性,电影质量的定位,乃至对电影质量的追求都决定了影片是否能在市场竞争中获得成功,但是,在产品的品质、观影的选择以及在放映的体验上,电影企业不应该只是提供单纯的道具,而应该变心,在提供质量与服务的同时,与消费者建立情感联系,塑造消费者对品牌的忠诚度,并根据电影的品质创造出符合消费者精神与行为的产品体验,提供一种品牌体验。
此外,依靠影城品牌营销的这个业务,影城也成为了这个业务中的重要一员,“影城”的品牌效应不仅是影响消费需求的因素,同时也会影响市场的竞争格局。因此,在服务过程中,影城能够与消费者形成一个独特的“影城”品牌,从而形成对消费者观影喜爱的市场竞争格局。
电影营销要点:
影城是以旅游营销为核心内容,同时有机整合各项营销技能和战术,为电影营销而服务的一种新型的、专业化、通用化的营销模式。
电影营销的特点主要有:
1、模式灵活:电影营销的目的是为了形成一个体系化的模式,形成一个以产品、品牌为核心的品牌架构。
2、产品导向:电影营销模式具有多样化的发展趋势。
3、定向化的策略:针对不同类型的电影需求,进行定向营销,实现广告精准投放。
