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新媒体时代,酒店品牌传播最有效的方式,莫过于通过“事件营销”,别出心裁的制造一个热点,引起公众的高度关注,热点营销,不排除一些负面信息,再通过推送将热点扼杀在摇篮之中。
一、热点事件与品牌之间的契合度
品牌与热点事件之间,若能精确贴合品牌,切入的角度非常精准,那么就能借势热点事件传播品牌价值。而且在热点中,能准确地找到品牌和热点事件之间的契合点,就像传统节日中的风俗聚餐,因此节日营销,才是品牌传播最有效的方式。
在蹭热点的时候,要记住不要将热点事件和品牌毫无关系的强行结合起来,而是要选择有特色,能够与品牌高度契合的角度进行“结合”。比如近期的欧洲杯,其借势就是要与欧洲杯这一国际性大事件联系起来。
二、找到品牌契合点
品牌与热点事件之间的契合点,只有找准了,才能够在借势热点中,实现品牌传播。为了让借势变得更加自然,也要找到品牌与热点事件之间的契合点,进行品牌契合点的构建。
很多品牌在借势热点的时候,都会忽略对自身品牌的建设,将自己的品牌形象强加在热点事件之中。其实,品牌形象才是支撑点,只有当一个品牌形象和热点事件高度契合的时候,大众才会对品牌产生好感,才会将其转化为品牌的忠实粉丝。
比如,在奔驰漏油事件中,很多品牌在表述的时候会将自己的理念“神承包”,撇去与事件本身无关的内容,以凸显自己的品牌;而在另一个事件中,将自己的品牌形象与事情联系起来,这样就体现出品牌与热点事件之间的契合性。
三、创意,是品牌借势的关键
热点事件在具有争议性的时候,如果品牌想要借势,就要能够将争议性事件进行放大,并且向大众传达品牌诉求。在借势的时候,品牌不仅要注意到创意,更要注重创意性,如果内容与品牌观念,没有高度契合,只会让负面影响。
蹭热点是一个让人眼球聚集的舞台,但不是所有品牌都要蹭。关于创意性,这里我们可以从事件的传播性来阐述。
