高山青草奶:健康的味道,来自大自然
再举两个例子:
1.大象:更加的亲近
我们会在新陈代谢的过程中不会感觉到山歪了,还会感觉到原有的生机活力,而且在新陈代谢的过程中也不会觉得很沉重。
这两个例子都是用“新陈代谢”“大自然的味道”来描绘新陈代谢过程,且细节也很细腻,也避免了文字过于简陋的问题,又在强调自身产品优势的同时,也拉近了受众与产品的距离。
2.薇诺娜:如何对抗薇诺娜的流量“打爆款”
因为薇诺娜的产品包括产品本身,也有爆款文案的写作套路,我们能看到,它有着一个核心套路:采用反转剧情吸引人眼球,采用颠覆用户认知的反转剧情,成功将“薇诺娜”产品在女性心中树立更加丰满的品牌形象。
而从“对抗薇诺娜”的热搜来看,它也是结合热点+明星产品建立一个合理的价格梯度,并辅以一个相对应的副标题,以此来凸显自身品牌的优势及特点,也给受众一种真实的价格梯度。
3.瑞幸咖啡:一个“广告神曲”的崛起
瑞幸咖啡作为一个新品牌,一直以来的品牌宣传是广告界的大忌,也是最令人印象深刻的广告之一。
这支广告中由著名广告人、思想家瑞幸咖啡主编杨飞亲自配音,场景化营销,不刻意讨好读者,而是积极地传达了产品“瑞幸”的价值点:“别买了,这里有好咖啡。”
其实,广告神曲的出现也确实为品牌带来了大量的关注,当时引起了广泛的讨论。这些广告不仅创造了一个新的营销方式,还可以借此强化品牌的价值。
在社交媒体的时代,网络环境的复杂性和消费者信息获取的碎片化,使得人们不再像以前那样对大品牌进行盲目的认知和认同,因此,品牌需要有足够的产品创造社会价值。
