高尔夫推广软文:如何利用高尔夫打造品牌?
针对这个问题,我认为我们要明白一件事:高尔夫是一种什么样的商业模式?它的市场定位是什么?目前高尔夫的销售数据和影响力都有哪些?
高尔夫营销方案,高尔夫营销思路总结
对于高尔夫营销的思路我们要总结成三点:
高尔夫的战略目标是什么?我们的品牌定位是什么?我们的推广手段有哪些?我认为高尔夫的营销模式可以归结为这三点:线上、线下、线上三个板块。
一、线上:线上是品牌的故事,线下是活动
在开始的时候,高尔夫企业的整体设计理念还是比较注重品牌的故事性,虽然我们的整体设计理念是以产品研发为主导,但是我们有独特的品牌精神和品牌的核心价值。对于消费者来说,需要一个无缝衔接、体验和情感的体验场景。品牌价值观上一定要体现出来,我们希望每一个消费者都能够有所感知。
一个注重体验和情感的场景,一定要在这个场景下做到记忆、互动和参与。以这个手机为例,在2000年的时候,手机是一个非常有影响力的科技产品,经过了多次的研发和迭代,每个消费者都能够体验到这种极致的产品体验,手机消费者能够体验到悦耳的声音、炫目的拍照、高清的屏幕和立体的屏幕。
但是这个时候,很多的消费者就非常不理解了。为什么?我们给了一个理由,是用户要在众多选择中做选择,比如一个手机的续航能力很强,另一个是VIVO这个手机卖点的清晰,很简洁,不同的手机体验是不一样的。
所以,我一直强调一个观点,品牌建设和场景塑造一定要做的非常巧妙。
第二,我看到了第四点。什么叫巧妙呢?我的感受是什么呢?就是非常好地利用了场景。现在大家都很忙,都很忙。比如说你去吃饭的时候,很多人吃饭都是点外卖,然后再扫一下就没有了,或者是在吃饭的时候,打开你手机的浏览器,我们这个app又让你看到很多不同的场景。
也许有的时候你会觉得,要用场景来帮助你突出你的卖点,在大的场景下才能突出你的卖点。但是有的时候,为了保持场景的连贯性,我们就会将你的卖点一个个地放大。
