高价软文推广,挖掘品牌价值。
在这个网络时代,品牌价值和价格都已经是企业决策的核心,软文推广价值,尤其是在新品牌、新产品市场,处于成长期和成熟期,价值需求量巨大。
一开始的时候,一般只是单纯的为了销售,品牌建立、维护等。
随着时代的发展,市场需要变化,企业还需要不断更新自己的产品和技术,以提升企业的竞争力,一个以新、快、大、深等特点的网络软文营销是企业的重要营销手段之一。
一般来说,对于这种营销方法,有必要采取一定的策略。
1、通过新闻炒作,借势营销
利用热点新闻,引起关注,将品牌或产品的名称与当前社会热点相结合。通过长期的宣传推广,使得品牌知名度和影响力进一步扩大,品牌也才能更好地得到消费者的认可。
一个品牌或者企业如果无法与时事热点相结合,或者说不具备较高的社会认知度,这样的品牌和产品也就无从谈起。
其次,要善于挖掘热点中的话题,吸引眼球。
通过创新和颠覆的方式,创造出新的话题,最好能够引起人们的关注和共鸣,使得品牌和产品得到更广泛的传播。
企业的营销目标,或者说品牌希望传播的内容,在传播过程中,围绕着这个目标,进行相应的传播工作。
也就是说,我们要将品牌信息的传递,做到品牌在消费者的心中的价值承诺。
如果传播者在传递信息中忽略了品牌的价值承诺,很可能就会被其他品牌远远地甩在后面,也无法在消费者心中建立起品牌认知。
以ZARA为例,其在产品的推广中,经常使用“一元钱即可”、“买一送一”这样的优惠方式来宣传品牌信息,让人们产生“买一件”和“买一件”的消费体验,造成了品牌与消费者之间的不信任。
同时,ZARA企业也在不断地尝试多种网络营销方法,但往往没有什么成效,只有4个月时间,一年过去了。
到今天为止,我们对ZARA和美逛网进行了多次分析,得出了一些基本结论。
