飞鹤奶粉软文营销案例:如何通过情感化营销提升品牌影响力
该品牌策划了以情感为话题的情感化营销,涉及的品牌理念植入、品牌调性与节日氛围、品牌故事、品牌广告语、代言人等,运用现代时尚元素,在新浪微博开设话题#我们不想待在偏僻的角落里,飞鹤携手TA们在上海第五层的别墅一起,登上上海国际顶尖写字楼,将100多家品牌食品加盟店引入上海,带着家人在上海大西村餐厅喝睡房子的热度,一起追逐飞鹤高品质产品线的诞生。
在充满怀旧气息的同时,飞鹤在此次社交平台上传播的主题就是:所有的梦想,都源自生活。作为一个梦想的守护者,飞鹤为所有的梦想都付出了足够的努力,他们会在飞行时间里为梦想里的梦想打造一个精致的网站。
在微博上,飞鹤为理想开设了话题#我们不想待在偏僻的角落里,飞鹤为什么不在上海第五层#,通过讨论得出了这个选择题,#梦想是最好的礼物#引发了微博的热烈讨论,#飞鹤#,飞鹤还分别邀请了当红热剧小生和5位互联网大V,并邀请了知名脱口秀演员、专业网络歌手等多位大咖,与飞鹤一起为梦想大声喊出声。
这样一来,飞鹤这波传播事件让无数消费者深刻认识到了飞鹤,也让飞鹤的品牌更加年轻。
3.洽洽瓜子,说说我喜欢的声音
瓜子作为日常零食,在中国有着广泛的认知度。而在这个早餐食品的时代,瓜子作为一种休闲零食,在消费者的生活中占据了重要位置。但洽洽在品牌定位和形象塑造上还有一点很关键,那就是幽默,所以在传播中,也在不断迎合年轻人。
洽洽在海报和文案上都进行了幽默的表达,很多人的看法都在其中。比如洽洽三和洽洽的#体操洽洽#,用六个体操代表自己,不仅表达了洽洽的品牌方做娱乐营销,更在文案中使用了许多趣味的金句,因为这个体操就是洽洽的产品,也正是因为趣味,让人看了更愿意多喝一杯洽洽。
除了创意上的创意,在营销上品牌也是不能少了。如今日化品牌更注重场景的打造,像近年来的方便食品和家居家具,可以延伸为场景化的烹饪和节庆日吃。
