如果说飞鹤奶粉的软文营销策略,让宝宝健康成长,从而形成高免疫力,或者是预防疾病的能力,那么飞鹤的这一软文营销策略,就就是非常的成功,可以说是非常成功。
那么,在婴幼儿免疫力提升的大环境下,如何写出一个好的软文呢?飞鹤公司策划、文案编写的成功案例,为了找到适合飞鹤品牌的软文,我们和小编来聊一聊。
飞鹤软文的成功,能够看出我们这些年的软文营销策略,以及对于市场的敏锐度,能够发现我们品牌软文的市场需求,在营销方式的选择上,我们做得比较合理,而我们做得比较优秀,这也就是我们一直坚持的理念,就是软文营销策略。
先来看一个案例。
之前,作为一家新创立的奶粉公司,飞鹤乳业通过“新品牌+新渠道”的营销策略,迅速成为新消费品牌。
新品牌以全新的“舒适”体验作为核心卖点,在定位和营销策略上,每个品牌都非常重视。那么,飞鹤乳业为什么这么做呢?
新品牌是新品牌的重点,如果要想打造出来一个新品牌,新品牌一定要选择和一个主流的市场特征差异化营销,在这个基础上,通过不断的传播、口碑营销,找到消费者认知、记忆、购买的链路。
新品牌在创建之初,营销主要就是为了打认知,让消费者知道“我是谁”,为什么要“买我”,今天的购买需求演变成了什么,如何使用我,有哪些特点。
今天,很多新品牌,也就是那些单纯认为“营销就是做广告”的企业,真正要把消费者搞懂了,才有机会通过营销获得顾客的认知。
所以,过去的营销是渠道为王,现在的营销是心智为王。
