飘柔软文营销案例:让你的头发更有自信
除了能让头发飘逸,更有自信的女生,都在用这款手霜,一次买了20多万粉。
除了文案,我们还可以看到,这套手霜是典型的将自信跟故事进行融合,以分享自信为主。
这款手霜推出以女性人群为核心的产品,这款手霜深得女性们的心。
特别是年轻女性,在面对未知的新世界时,拥有这套手霜可以轻而易举地颠覆,拯救所有人。
除了通过花式KOL营销宣传,品牌方还可以利用KOL故事进行全方位的品牌宣传,实现品牌与用户的互动。
三、如何通过KOL营销打造爆款
品牌方在打造爆款之前,需要考虑到的第一个重要因素就是要找到匹配的KOL,如何才能找到匹配的KOL呢?
一、寻找契合点:选择与品牌调性相符的KOL
KOL的调性和品牌的定位以及受众相契合,是最重要的。品牌方应根据品牌调性来挑选合适的KOL,一般而言品牌调性较小,粉丝群体相对固定,那么品牌主可以选择和产品受众相契合的类型,比如食品类品牌可以选择一些带着动漫形象或者将动漫元素融入到内容中,包装盒和小样上印上品牌的logo,礼盒上都有包装上一些动漫人物,通过这些渠道来传达品牌信息。
除了和KOL调性相契合之外,品牌方还可以将KOL的粉丝群体作为目标来挑选,在挑选KOL的时候需要考虑到KOL是否是品牌目标消费群体,根据粉丝画像和品牌产品受众来选择。比如,化妆品品牌选择与男生相关的博主,显然就比较契合,如果美妆品牌选择辣妹,显然就更符合与男生形象的形象,而且男生形象比较好的女生,会更容易对女生产生信赖感。
在与KOL沟通中,品牌方也要注意和KOL的沟通语气,语气要委婉,和粉丝用户的沟通语速要快,避免生硬,在与KOL沟通的时候需要有效的避免过长的对话,以免消耗彼此的时间,增加粉丝的流失率。
3.在合作过程中进行分析
在和KOL的沟通过程中,要注意要尊重KOL的个性和立场,不要给出大家都认可的言论或者表态。
