领略时尚魅力,雅诗兰黛品牌软文推广助您腾飞
雅诗兰黛品牌在时尚界和传播界都大有可为。2016年,雅诗兰黛品牌全球代言人肖恩·兰蔻,曾经用一场“走秀”体验告诉大家:兰蔻让人们爱上美,把美刻入我们的骨子里。
雅诗兰黛品牌,是世界上最为成熟的时尚美妆品牌之一,拥有全球17个国家近700个代理。一直以来,雅诗兰黛在全球推出的系列皮肤管理系列,包括质地温和的粉质抗衰老面膜、优雅好肤的玉兰油和渐变棕色的唇霜以及针对不同肤色的丝缎系列,都是兰蔻顶级的护肤系列。
中国人通过奢侈品护肤品的消费,主要在全球35个国家设立分公司,拥有300多家的专卖店。中国市场更多的是中国消费者,而这一切和雅诗兰黛“中国”形象不符。
与雅诗兰黛多年来“勇于突破”的时尚广告片、蔻间的“致敬”营销有着截然不同的战略方案。
比如,雅诗兰黛携手新生代年轻人打造的“万宝路”女性化妆品,再到“多芬”代表的“新时尚”时装品牌。
不管是“口红效应”还是“快乐生活”,这些新的定位与品牌核心目标紧密相连。
雅诗兰黛并没有把传统广告片放到中国市场,而是用90年代亚洲女性那一代人的“美”“精致”“精致”“性感”等理念在中国年轻人群体中吸引了更多的目光。
它们之所以选择在中国市场投放广告,是因为它们在中国有着自己的品牌“E”形象,而此前在国内的本土品牌,无论是本土品牌还是国外品牌,在中国都有强势的竞争力。
有数据显示,雅诗兰黛的全球会员总量为5.22亿,全世界已经超过2500个国家,全球会员总量近了2亿。
如果你觉得数字水分大,就等着看看雅诗兰黛在中国这么多销售数据吧。
说起雅诗兰黛,我想大家都会想到它的经典广告语——“经典,跟随者”,这句话出自《广告时代》杂志。
那时候,领略时尚魅力,雅诗兰黛品牌软文推广助您腾飞
品牌软文推广是一种带有强烈感情的语言,从而给消费者留下深刻的印象,使品牌更加丰满,为企业所追求的一种新型的广告形式。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个软字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。品牌的软文推广能给企业带来更高的价值,但同时也面临着许多问题。
品牌软文推广需要注重消费者体验
当我们看到美丽的花朵时,我们的大脑会想到、留下下去、感觉到,所以品牌软文的内容一定要贴近消费者的需求,以生动的语言展现品牌的内涵,让消费者在潜移默化中接受品牌。如果消费者看到品牌软文的时候,对品牌有着强烈的印象,这个品牌就是成功的。软文的内容不能夸大其词,而是要有真实的内容,让消费者能够在潜移默化中接受品牌的内涵。
品牌软文推广应与品牌形象相结合
品牌形象的塑造是品牌成长的基础,无论是企业的规模、实力、发展的方向等,都必须要做到与品牌形象相结合。只有这样才能够让消费者对企业或品牌产生信任感,产生对品牌的兴趣,并将品牌理念转化为消费行为。所以软文的内容一定要与品牌形象相结合,不能有虚假的文字,也不能毫无公信力,而是要真实、科学、严谨。
品牌软文推广应注意的细节
我们可以看到,现在很多企业都会进行软文推广,而每一篇软文的目的都不一样。
品牌软文推广是通过对品牌的塑造,将品牌信息推广出去,让消费者对品牌有一定的了解,并认可这个品牌。
这就需要进行品牌策划,但不同的品牌有不同的推广需求,是需要为品牌量身打造的。
软文推广应注意的细节
但不同的品牌在做软文推广时也需要注意,不同的品牌需要制定不同的软文推广方案。
比如说要制定品牌传播的计划,那么软文推广的方案应该要有宣传重点,并且针对的目标人群有足够的吸引力。
品牌软文推广要点品牌软文推广可以考虑到品牌推广的阶段,品牌推广的软文应该要根据品牌的需求,针对的目标人群,选择适合的品牌推广方法。
