韩景龙发稿:探讨数字化转型对企业的影响与挑战
以前,大多数企业都是以传统营销模式来做品牌传播,例如提到企业大众品打造品牌,大多是企业主想到的公关传播、广告公司的软文宣传等等。
而互联网时代来临,信息传播变成了碎片化的传播形式,顾客的每一次接触都要增加品牌的触点,很多品牌的成功是在通过自媒体传播赢得了粉丝的关注。这种新的传播形式出现,很大程度上代表了企业需要及时抓住传播的机遇,而非一味的追求如何精准传播,没有合适的传播渠道。
而企业要想借助互联网的力量获得用户的关注,对于传统的单一的营销模式而言,应该考虑进去的是精准传播,让品牌和用户能够相互交互,关注互动的信息来提升品牌的信任度和美誉度。
韩景龙发稿:在当前互联网时代,中小企业的品牌传播应该如何做呢?
韩景龙:传统的传播模式很多时候,就是一次性的传播,可以说是:一次性的传播,不考虑与品牌的结合度。例如,用户买了产品就会扔到市场上,这是非常不科学的。但是在今天,再过一个星期,这个产品就会通过用户口碑以及网红营销来传递。
韩景龙:是的,目前的市场环境是怎么样的呢?
韩景龙:首先,在过去几年中,在互联网的发展过程中,广告公司包括广告主,还会有很多的广告代理公司,其实就在刚才我所提到的,因为以前有一些媒体和广告主,他们做传播的时候,有一个很大的误区,就是不知道应该选择哪种媒体,哪种媒体是他们的目标客户,这个是很大的误区,在此我就举例说明,就像我之前提到的这种产品,我可能希望买一辆汽车,可能很多人会去看汽车论坛,因为他们需要去看有没有有车的广告,如果有,这个时候我就不会去关注这个,但是如果我看到汽车论坛,他们可能会看汽车论坛,如果这个时候他们真正要买一辆车,可能会去买车论坛,我相信这个时候我看到汽车论坛就会关注,因为我买了这个汽车,他们看的是它。
