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广告营销的一大硬实力就是广告宣传,这也是为什么很多大型广告主的品牌诉求仍然停留在“做广告”阶段,而恰恰是“做品牌”阶段的广告主,对品牌的需求已经远远超过了“做广告”阶段。
因此,作为品牌方,需要将企业的品牌主张与新闻营销进行结合,以达到广告宣传效果的最大化。
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众所周知,新闻营销的目的就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买。
由此,读者在阅读新闻的同时,更容易对企业及产品产生好感,进而实现产品的策略性战术目的。
可发布新闻稿的媒体有:门户类、行业类、地方类,当然还有一些综合性媒体,如新浪、网易、腾讯、人民网、凤凰网等,从企业产品的角度进行分析,选择更具针对性的媒体进行发布。
新闻媒体选择技巧:
1.提前做好新闻软文营销的广告计划
企业做新闻软文营销,广告是必不可少的,因为新闻营销是广告目标新闻营销的一种广告性质,所以企业在做新闻营销之前一定要明确新闻软文营销是营销的目的。
所以企业在做新闻软文营销之前必须明确自己的目的。
确定目标群体:对于企业来说,企业的新闻软文的内容主要是为了给目标受众群体,所以企业在做新闻软文营销之前必须确定企业的目标群体。
企业首先是做什么的?
明确产品的目标受众是谁?企业的新闻软文是为了针对哪些人群?企业新闻软文的内容应该针对受众,只有确定了目标用户,才能从目标受众的角度进行营销。
企业在做新闻软文营销之前,要先确定目标客户群体,了解自己的目标客户群是谁,才能准确地找到用户群体。
在新闻软文内容中,最重要的是确定用户群体。
在确定了目标群体之后,接下来就要去寻找目标用户群体,因为不同的用户群体都有不同的特点。
