青岛投稿软文营销,打造品牌新时代
今天我们来聊聊一个好的软文案例——青岛啤酒。
从刚开始投放软文到发文,我经历了“找文案→审稿→营销→营销”5个阶段。对于青岛啤酒来说,软文这个项目刚开始的时候,是具有一定的市场规模的,但是它自己也是一家新公司,做了一段时间,品牌还是很小,也不太容易被大众认可。但是,我通过与之前的一次交流,发现了一些答案。
“新时代”,就是对于品牌的探索期。如果产品销量比较好,那我们要优先考虑软文;如果不想“投”的话,软文就要做好。而随着网络的发展,互联网的信息量增大,投放软文成为了各大品牌的第一选择。
但是,如今的软文投放已经成了一种必然的方式,甚至是必不可少。那么,什么样的品牌才适合在这个软文营销的时代呢?
一、企业品牌年轻化
互联网时代的消费者是年轻的,但是品牌也必须在年轻化的道路上走下去,迎合年轻人的口味,迎合年轻人的喜好。
在新的时代,我们的企业品牌也必须得站在年轻人的立场上面,了解他们的需求,了解他们的喜好。年轻人喜欢看什么样的品牌,我们就做什么样的品牌。
二、品牌品牌年轻化和营销年轻化
一个企业的品牌如果仅仅是为了年轻化,这样的话很可能无法打动年轻人,企业的品牌也就没了活力。
每个品牌都需要有自己的灵魂,而且品牌的灵魂必须要跟年轻人相结合。这样才能够吸引年轻人的注意力。
比如说王老吉和可口可乐是非常成功的两个品牌,但是有一些品牌却没有用自己的灵魂来打动年轻人,这就是品牌的老化。
比如说它和迪士尼合作推出了万圣节限定款饮料,它的核心就是对年轻人的吸引力,让它成为我们品牌的一部分。但是迪士尼不把它变成IP,它把它变成IP,然后把它当成卡通形象,我们就不知道它的存在了。
