防新品发布:打造舒适夏日护肤体验
在整体的营销战略下,安慕希重点聚焦在对消费者的关注度、品牌影响力和在一系列的动作中,在新品研发和产品升级上,我们在安慕希酸奶的发售期间不仅在天猫售出50万杯酸奶,还同步启动了线上发售活动,通过线上线下双重渠道布局,利用限量版产品刺激消费者,同时利用明星效应进一步加大与消费者的深度互动,进一步提升品牌在消费者心中的认知度。
强强联合,促进品牌发展
与以往不同的是,当一款产品在销售渠道处于成熟期时,就会面临着新品的上市与推广问题,这样的情况下,便在公关上呈现出更多的变化,例如以微博、微信为载体的传播策略,则偏向于以B站为主的深度投放,以及以YouTube为代表的新媒体营销策略,至于一款新品上市之后,如果由于投放不当或信息不透明等情况,往往也会导致消费者对其品牌的信任度、产品品质和售后服务等问题进行质疑。
因此,在新品上市之后,通过线下渠道进行线下经销商售货,已经成为了一种必然趋势。
为什么是新品上市?这与两个问题类似,因为在新品的推出过程中,会遇到各种各样的问题,例如:新产品与新品牌,不同产品所针对的目标消费群体,品牌所能提供的服务,以及如何与消费者进行沟通,这些都将是新品上市之后需要考虑的问题,企业在进行品牌营销的过程中,应当、掌握消费者的这些需求变化,将通过一个非常落地的方式,实现新品上市之后品牌营销的持续性发展。
对于即将推出的产品,制定一份标准的品牌营销计划是非常重要的。企业在制定品牌营销计划之前,应当对品牌有一个清晰的认知,这样才能在品牌竞争中,用最低的价格来获得最佳的结果。
依据这个标准,企业对品牌的打造应该建立在一个有品牌基础的基础上,并且在每一个阶段,都要去思考品牌的目标人群、品牌对于消费者的价值主张以及品牌对于社会责任的态度。
这其中,企业在进行品牌营销策划的时候,围绕着品牌的目标人群,首先要做到激活圈层,然后再逐步寻找目标人群集中的点。可以通过对消费者进行分层,再通过对目标人群的不同特征的分析,在媒体选择、媒介投放以及传播方式上做出新的变化。
