铅字印刷时代到数字发稿时代:媒体传播方式的变化
媒体数字化时代到发稿时代:媒体传播方式的演变
至于新闻类软文,在移动端阅读器和手机端更多呈现在用户面前的故事,并未揭示出来。反而在新闻客户端的呈现下,我们往往在读者面前停留的时间更长。在这些新闻客户端中,微信公众号,微博等都可以罗列成新闻故事的形式。读者自己对故事的认识往往是有限的,随着碎片化阅读习惯的发展,阅读时长的变化和不同段落、不同字数的创作有较大的差异,这使得读者往往无法在短时间内作出判断。但是,我们仍然可以看到一些段子和视频,可能会引起读者的关注和观看。在短视频和直播类软文的内容创作上,我们也可以看到一些更加引人注目的内容。
例如,微博在今年底发布了《主旋律任务党将陪伴祖国建设全国实践性工作计划》的任务短片,不仅与2019年政府机构、中小型企业、高校、公益机构等一起进行倡导弘扬红色文化,同时深入一线,深度挖掘新时代主旋律人物背后的故事,引发社会的共鸣。在全国实践性活动的大宣传下,微博该任务纪录片《主旋律任务党将陪伴祖国建设全国实践性工作计划》,以微电影的形式,与全国各地的“贯彻党的十九大”、“习近平总书记在全国性实践性活动中所提出的红色思想和要求”、《刻度上的五年》、《我是演说家》、《长征》、《光阴》等多部主旋律影片,不仅真正地打响了《主旋律任务党将陪伴祖国建设全国实践性活动》这一主题宣传的深入人心,而且还在潜移默化中增加了节日的记忆。
传播效果上,全媒体宣发并不存在重复性
为让大众持续记忆,传播效果上,全媒体宣发并不存在重复性,而是呈现了“层层递进、层层深入”的“流程模式”。在制作过程中,从制作内容到传播渠道,每一个环节都会出现一个值得关注的点,也都会经历从制作到传播效果的不断强化。通过全媒体宣发,能够很好的实现媒体传播效果的优化,进一步提升各类受众对于品牌的黏度。
传播效果上,传播效果上,虽然都会有差异,但是传播效果的呈现是相辅相成的。
