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品牌的独特性和一致性是品牌可以长期发展的基本准则。尽管不同于目前的市场环境和受众需求,试图打造能够与这些品牌个性建立联系的品牌却没有足够的时间和精力来实现。无论是这样的信息传递模式还是各种各样的营销工具,品牌在用户心目中都需要一致性的识别,这样品牌才能占据用户的头脑,成为用户心中的身份识别者。
品牌的独特性和一致性指的是在消费者头脑中塑造产品品牌所要表现出来的那种独特性,以及它们能够给用户带来的价值。所谓的品牌独特性,其实就是指在品牌和竞争对手中,产品和服务以及品牌的特点。
品牌个性是指品牌在消费者心目中的整体印象、性格和形象,以及与其他品牌之间的差异性。它还体现在品牌的性格和个性特征,例如,奔驰强调其傲慢、沉稳的商业品牌形象,奥迪强调酷、自由的品牌形象。这些都在向消费者传达一种精神上的“积极进取”的品牌形象。
如果没有定位,就没有品牌联想。品牌联想主要包括以下三个方面:
定位的具体目的是通过品牌联想塑造品牌的特征。品牌联想是为了给消费者留下深刻的印象,但它会在消费者的头脑中根深蒂固。品牌联想的目的是什么?
定位要符合品牌自身的定位,不要成为空中楼阁。
如今,许多产品线中,无论是实体产品还是服务,只有在品牌的综合元素中才能发挥作用。其具体目的是什么?
常见的品牌延伸品牌有产品线、新产品线和品牌延伸等。品牌延伸是以更宽的视野,更具体,更快的方式建立品牌,产品线延伸包括非流行、附加、新产品线、新产品线、使用产品线等。
延伸品牌对品牌联想的重要性越来越重要。
(3)从建立认知、考虑和感受出发,提高品牌联想
第一,品牌联想是指消费者认识、考虑和感受品牌的程度。
第二,是解释和理解品牌的事实。
第三,是产生兴趣、爱上和迷恋品牌的条件。
第四,是品牌联想符合人类关注和偏爱的基本标准。
