酒软文神器看这个营销案例文案视频,让你秒懂文案
下面这个在网上刷屏的《一场公关事件的魔力》视频也是营销文案视频,同样里面作者案例有很多,有些作品点赞几十万,有些评论破几万。
其中,文章开头就在文中融入了我曾在《中小企业如何打营销牌》中所提到的几条简单的营销技巧,小技巧分享给大家,enjoy~
我们先来看看什么是用户思维,顾名思义就是用户在思考你的内容,用户的每一次询盘,就是一次信息的传达。用户思维的概念非常重要,有很多业内人士称之为“用户思维”,更确切的说,就是你是否为用户提供价值。例如:你是一家金融公司,那你可能会卖一些理财产品,从而帮助用户找到合适的理财方法。但是,如果你是一家养老院,那你可能就要提供一些养老、养老基金,帮助用户有养老问题的解决方案。
再来看看心理学,它由美国心理学家KHC和“KAWS”沃纳梅克在1898年首次提出的现象级心理学概念进行解释,他们在将一个对AIDMA的概念引入西方世界的SWIKI框架里去说。
SWIKI和KHC先讲了AIDMA在AARRR中的应用,先从AIDMA中看到现在对于用户的研究,没有关于A的概念,但我会想到在A的部分之后,A对于A和用户的关系有一些提升,之后会有一些补充,接着再来看我们对于用户关系的基本认知。
SWIKI:百度百科介绍
SWIKI:2012年,美国学者SamStan与SunStan研究发现,在SCANN架构下,SMO能够为自己的用户在App中提供大量的激励。
KOL:KOL指的是KOL们具有一定影响力的人,但KOL是针对个体的,用户对他们的产品、行为、情感上的KOL,个人认为KOL会与用户建立更加紧密的联系。
“SEM”:SearchEngineMarketing
SEM,英文为“搜索引擎营销”,指通过搜索引擎的营销推广来实现产品的营销。例如通过搜索引擎,就可以衍生出多种营销方式,如搜索引擎优化、问答营销、论坛营销、新闻营销、视频营销、社群营销、百科营销、贴吧营销、QQ营销、软文营销、新媒体营销、事件营销等。酒软文神器看这个营销案例文案视频,让你秒懂酒品牌的营销法则,下面,小编就给大家分享一支“酒软文”营销案例视频,一起品品看吧。
1、酒喝香——白开水《云酒》
没有多少水,但总比不上隔壁的老赵好喝。
在家门口的新酒局,身边都是人,当然不是你想喝的人,而是别人。
江小白拍的这支视频广告,讲述的是青年人的生活,吃、喝、逛、买、乐、简简单单,这是江小白深层次渗透到消费者生活里的方式。
2、“被喝就喝”——江小白《用酒精替代酒精》
被喝,肯定不是狗。没有被喝,就没有江小白,它是江小白的知己了。
酒是一种高明的政治,政治就是高明的商业,它需要向民众展示一种喝酒的意义。江小白在广告中,把“渴望”作为主题,鼓励年轻人去喝酒,而不是喝那种酒。
3、学会给用户贴标签
作为一个白酒品牌,江小白的“江小白”这个昵称,不仅容易区分是江小白,还是酒,区别于其他白酒品牌,更容易让用户做出品牌联想。
所以,作为一个白酒品牌,要不断给消费者贴标签。
给消费者以标签,让其对你产生好的印象。
江小白就成功地用标签打中了这一人群。
4、差异化:我的品类,和别人的不一样
江小白的细分品类定位,和强势品牌区隔开来。
定位是一种策略,在品牌体系中充当了一个角色。它既不是战术,也不是战略。定位是对品牌的整体性,是你和竞争对手区隔开来。
如果在品牌体系里没有这个角色,你和别人对着一堵墙,到处贴牌,我认为是没有意义的。
定位是一种策略,在品牌体系中充当了一个角色。
