酒店世界杯微信软文推广,引领新风尚
随着世界杯的开展,已经将中国的球迷、球迷们推向了一个“蓝海”,世界杯营销已经成为了中国品牌行业的一大营销主题。当然,对于许多商家来说,如何选择合适的借势事件也是一个至关重要的问题。
2014年,俄罗斯世界杯借势营销成功突围,成为了成功的案例。2012年7月,万达集团与万达集团联合推出了“好莱坞全球化”体验营销方案,是一个大型连锁酒店的品牌战略。万达在世界杯期间就推出了“影星卡宾盾”体验营销,以全新的世界杯营销模式吸引了大量顾客的关注,并使万达在中国的营业收入大幅提升。
今年是南非世界杯的开年,今年南非世界杯对于南非足球业是一个不小的里程碑事件。南非世界杯是南非世界杯营销的一个特殊标志性的项目,为我们提供了一个巨大的商机。万达集团联合万达,将与南非本地大银行以及麦当劳等餐饮企业达成战略合作,共同推广世界杯沙特“2016世界杯”。
进入到2014年,赞助商们可以选择从世界杯转到网络和移动应用。根据万达集团和网上商城提供的合作协议,所有合作商都需要拥有一个赞助商网站,可以用于网络和移动应用中,可以通过邮件、短信和其他方式,对“2015世界杯”进行推广和传播。
除了网络和移动应用,各行各业的企业也可以选择与世界杯合作。2014年,伊利、肯德基和麦当劳三者在南非世界杯上展开了一系列营销活动,借助在线平台和线下商场的互动,将线下的营销场景扩大到了在线上。在互联网和移动应用的不断增长、各方企业的竞争日趋激烈的背景下,网络成为众多企业进行世界杯营销的一个关键平台。
世界杯开幕式前夕,品牌方与万达进行战略合作,利用手机支付、网络视频等平台的数字化营销能力,创造了“2015世界杯”的全新营销模式。通过手机支付扫描所需卡片,在消费者购买购买后,会发送一份礼物卡,消费者可以参与到活动中。
(二)移动支付:线上线下融合
由于中国在世界范围内的消费市场的地位日渐凸显,中国企业更倾向于将线下的线上线下融合,也就是所谓的“线上线下”的营销模式。
