鄂州软文营销代理,提升品牌价值
今天,营销圈就和大家聊聊营销的话题。
01疫情催生的场景营销,多渠道、多样化获客
疫情以来,线下市场被严重挤压,获客渠道又被弱化,私域流量愈发受到重视。
相比疫情,社区团购、私域流量更加被视作品牌在营销场景中的重要的一部分,更是是吸引线下流量的核心。
据腾讯统计,全国近200个城市的新增门店,2020年新增商家数量达768万,较2020年上半年同比增长130%。
线上消费发展蓬勃,本地生活服务类服务获客渠道十分红火。而受疫情影响,在线教育、线上旅游、线上商超等相关领域都实现了快速增长。
疫情加速了各行各业新业务的获取和转型。
疫情背景下,数字化下的品牌数字化营销场景,也加速了广告主的数字化转型进程。
受此影响,广告主对营销方案、投放预算、投放素材等方面,尤其是自媒体投放,将面临一个更为严峻的挑战,在线营销的相关领域也愈发受到影响。
在这一背景下,品牌们都在为如何更好地迎合数字营销需求,加快商业化进程预留足够时间。
01品牌营销五部曲
1、消费者洞察:构建精准有效的用户转化路径
2020年是广告主在营销过程中面临的一个更重要的挑战。
在消费者洞察方面,尽管消费品线不断增加,但市场竞争激烈。
在广告主的市场部和品牌部,营销部门仍处于焦虑和焦虑之中。
在消费者洞察方面,越来越多的广告主开始关注广告费用、渠道费用、直播费用等。
但是广告主并没有在预算基础上,运用科学的方法进行精准投放。
传统的消费者洞察由于信息传播渠道有限,以及和消费者沟通渠道有限等限制,无法满足品牌主的需求。
消费者洞察的重要价值之一是建立消费者对品牌的情感。在今天的消费环境中,消费者的情感受到极大的影响。
