在经济新常态下,消费者在消费水平不断提高的情况下,也更加注重品质和服务。所以,品牌方要懂得,软文推广只是品牌方的一次宣传,是长期传播的一个营销手段。企业想要让软文营销推广成为常态,有三个关键点需要引起注意。
1、软文内容需要有情感共鸣
对于消费者而言,品牌或产品的优势等信息,是必须要有的。当消费者在阅读软文时,如果软文中没有强烈的情感共鸣,那么这篇软文就是失败的。企业所撰写的软文需要有一定的情感内涵,让读者在阅读时能够从中体会到共鸣。
2、内容需要简单明了
除了内容需要简短之外,软文内容的核心部分,也需要简明扼要。对于消费者而言,软文内容的核心部分,依旧是文章的核心部分。如果没有中心,一篇软文只是罗列信息,那么对读者而言,阅读欲望就会大打折扣。软文的核心部分,需要简明扼要。将核心信息提炼出来,需要对核心信息进行再提炼,这样读者在阅读时,才能快速获取核心信息。
3、选择合适的传播渠道
在对软文进行了内容精准的定位之后,如何选择传播渠道也是重中之重。
根据软文内容的定位,选择不同的传播渠道也是种重要的步骤。如果是新闻类软文,可以选择垂直的新闻媒体,以达到获得准确的传播效果;如果是故事类软文,可以选择小故事、趣味性较强的软文进行推广。通常,更常用的传播渠道有:微信公众号、微信朋友圈、微信群、QQ群、论坛、问答平台、微博、直播平台等。根据目标受众的属性,选择相应的传播渠道,在软文的推广中,应当要考虑哪些平台是适合我们软文内容的传播渠道。
