迪士尼营销软文:打造梦幻品牌,畅享无限可能
然而,在构建梦幻品牌与个性化打造的双重选择过程中,不少商家对此进行了相当程度的考虑。但迪士尼推出了一款“洋气”的日用品——“TRO”,将市场所有不配米奇与米奇的概念融入迪士尼形象,让迪士尼像“洋气”一样,变得亲切。
我们费了九牛二虎之力,除了完善的“MTYTA”之外,还打造出了一条超级IP的自带魅力的“TRO”,这就是迪士尼产品创新的一个突破点,如今,“TRO”已经成为“MTYTA”的一部分,也成为消费者拥有的最好的产品之一。
在用户的心智中,“TRO”就像“MTYTA”的名字一样,不仅仅是常见的普通符号,它已经深深地印在消费者的记忆库里,并成为它的品牌资产。如今,麦当劳、肯德基、宜家、上汽大众等大品牌,都开始深耕“MTYTA”这一庞大的IP资产。
IP营销的五大关键要素
01、抓住IP的本质
IP是由内容所承载的,它承载的是内容,是内容赋予品牌的含义,是内容的符号。而如何把IP发挥出最大的价值,真正影响到品牌。首先,要遵循IP本质。
迪士尼的IP发展很快,但时间并不长,在2021年,IP内容迅速成为迪士尼的黄金标准。
这一年,迪士尼将IP授权推出了“哆啦A梦”IP,搭载超级IPIP“NAYUKI”的超级粉丝体系,包含了13位形象、26个表情包、10个电影、3部动漫,其中包括了“鸭”、“鹿”、“白兔”、“芝士”、“豆花”等形象。
2017年4月,“哆啦A梦”一经推出,便引发业界热议。
2017年,“哆啦A梦”IP与熊本熊IP跨界,推出大白兔奶糖、“顽兔”帽子和钥匙扣。
2019年,“哆啦A梦”的全年票房就突破了193亿元,2018年在美国卖出188.98亿元,一举刷新了梦世界TOP1的地位。
