跨境软文营销案例分析报告:成功的秘诀在哪里?
能把产品卖点深入人心的,往往是说出了用户的心里话,而这,就是品牌理念。可口可乐就是将品牌理念,融入到了不同的软文撰写当中。
可口可乐为何能被疯传,因为它是广告做的最好的企业之一,它将品牌理念,融入到了不同的软文撰写当中,用软文内容拉近了用户的距离,让用户不自觉地爱上它。而在目前,可口可乐品牌的理念和品牌内涵已经渗透到每个人的生活当中,且成为了一个家喻户晓的品牌。
2017年可口可乐在《2017年BrandZ最具价值品牌百强榜》评选中,苏炳添获得品牌价值300亿。
其实,对于所有的品牌来说,用户的认知、认可和热爱,都是不可或缺的,正因为这样的营销效果,可口可乐凭借着不断获得用户的认可,收获了无数用户的喜爱。
2.将用户感受,融入到品牌建设当中
因为可口可乐的理念和产品,吸引了大量的年轻用户的关注,这就是用户的感受,而在用户的体验当中,通过这种方式,可以让品牌与用户之间形成一种情感共鸣,而非简单的自吹自擂。
这样,用户就会在内心种下一种归属感,并且,当他们觉得自己被这种情绪所影响,就会在其中的一部分人中,立刻转变成品牌的忠实粉丝。
在这种情感共鸣当中,可口可乐将可口可乐的体验,融入到了品牌当中。
可口可乐的主张是“做一杯好喝的咖啡”,因此,在它的品牌主张当中,只要是与自己“在意的群体”有着强相关的,就可以去寻找他们。
这样一来,在年轻人当中,就会产生一种“跟在一起”的感觉,因此,他们会在这种时候,感受到可口可乐在年轻人当中,有一种认同感。
因为,可口可乐所做的这种情感营销,是一种潜移默化的,它让消费者去认同,是一种有效的人际传播。
三、传递文化认同,营造品牌归属感
在进行情感营销的时候,其实很容易就能够激发消费者的归属感。
