让年终奖翻倍,银行理财来助力
2020年农历春节临近,有数不尽的节日里,招商银行亦时而生。招商银行此次携手星巴克,推出“年度电影院”,开启了一个独具特色的游戏式营销活动,“开启年味十足的年味”。
人们总是可以看到与自身有关的故事,比如金庸武侠、《唐伯虎篇》、《小时代》等等,每一个故事里的人物、情节都充满故事感,很容易打动人心。这种情感氛围的感染力,是其它品牌未曾触及过的,因为这类故事感带来的附加记忆点,可以让你对招商银行产生非常好的记忆点。
因此,银行理财与喜剧电影一样,除了故事感之外,还有剧情感。
银行理财与喜剧电影的完美结合,体现了金融服务理念,凸显了招商银行与喜剧电影的契合度,这就是这个系列。
二、从产品的设计到营销策略的转变
不得不承认,银行理财是产品设计与营销策略的结合,但它所呈现的,并不仅仅是内容的设计。
随着产品的设计越来越多,同类产品之间的竞争也越来越激烈,为了能够在产品力和竞争力之间脱颖而出,产品需要进行一些不同维度的设计。
如能赋予产品一定的情感色彩,就可以创造出产品的价值,而这些情感色彩的注入,必须建立在产品设计之上。
因此,银行理财的产品设计,首先必须具备人性化的特征,同时还要具备一定的情感元素,赋予产品一定的情感内涵。
而在人性化的基础上,还要满足以下特征:
人性化的价值链。
通过赋予产品一定的价值链,与目标顾客之间实现互动,从而实现提高产品的附加值。
人性化的价值设计。
具有一定的个性化价值。
更具经济性。
在市场经济下,产品不仅是实用品,更是提升顾客价值的手段,将情感变成消费的理由,给产品增加文化附加值。
人性化的价格。
