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1、通过对以往品牌整合营销传播的研究,总结出品牌整合营销传播的三大特点:

第一,由外向内的统一性

品牌整合营销传播的目的在于通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向,确定企业统一的促销策略,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,从而使企业的促销宣传实现低成本策略化,与高强冲击力的要求,形成促销高潮。

第二,由内向外的整合性

整合营销传播是在确定了消费者和企业的目标消费者之后,就要开始对这些目标消费者进行定向、分析,确定传播目标,找到传播目标。这个目标消费者的分析,主要是针对特定的消费者,还是具体的消费行为,或者是企业的营销目标,通过这样的分析,找出企业的目标消费者,并进行有效的沟通,同时也就容易地确定营销的传播目标。