让你的品牌更柔顺:飘柔的软文营销策略是暗含产品策略、客户策略和产品策略。飘柔在某一品类中,比行业内大多数品牌的要柔顺,比如:小角色洗衣粉的柔顺,、、或者,某一类洗衣粉的柔顺。
一、具象化,增强印象。
想要让企业将抽象的东西具象起来,就要用丰富的具象,让它们有立体的生动、传神的感觉,并让人们看了以后也能感受到自己的某种气味和所闻到的某种思想,这种感觉和记忆在产品中的某个情景中是一致的。通过使用一些视觉符号,在文字的结构上,用具象的事物来抽象出抽象的事物。有的抽象事物无法称,也可以通过用文字的表达来形容,比如一款白酒,它可以通过一系列的场景体验,让消费者从喝白酒、喝水的角度去体会这个白酒的“味道”。
每个产品都有其具体的特征,我们要通过文案把它们形象化、具象化。通过用细节的表达,让这些特征具体化,让消费者明白这些特征是什么,它能给消费者带来哪些利益。当你在用这些细节描述时,可以让消费者能感觉到你所描述的事物是不是这个样子,从而对产品产生印象,这个过程就是我们需要去把握的。
05、巧用数字,写出看点和感觉
我们写文案,有时会使用一些专业术语,比如“权威、专家称、大咖推荐、国家级检测机构等”,这些都是写数字时需要的。要用具象化的东西表达事物,需要用具体的数字表达,因为用具体的名词、数据说话,就比用一些抽象和模糊的形容词,或者大概的量化的东西描述要好得多。比如,“一杯可乐”,可以抽象为一杯可乐“具象”和“饮料”。另外,当文案和目标群体描述一些关联,他们就会感觉到喝完后不喝就亏了,所以,在文案中加入这两个数字,会让他们感觉到自己的生活有多么美好,这才是文案要用到的。
06、找到关键卖点,一个就够
要写好文案,还需要找到关键卖点,即你文案的最终目标,或者说一句话说明的是什么?很多情况下,我们文案的最终目的是宣传产品,所以,你需要找到产品的关键卖点。关键卖点有很多,包括产品本身的特性、产品所处行业的特性、产品生产工艺、产品特性所代表的功能特点等。
