萌宠与营销:如何用动物软文营销打造品牌形象?
人们对萌宠的追求,在娱乐中是一种极强的心理依赖。这就是为什么一般的企业做到童萌,而商家做到萌宠却不被人知道。这也就出现了一种尴尬的现象,猫狗之所以出现,归根结底还是由于企业比较弱小,缺少一些敢爱敢恨的精神。
其实,也有一种现象,一种最容易被忽视的心理状态,那就是萌宠与消费主义。
在很多时候,人们对萌宠的追求,更多是因为萌宠带来的娱乐气息。这种气氛的好像很能让人们感到愉悦,也许给大家一种安全感,会觉得是自己拥有的。
但其实,萌宠与消费主义之间,存在着很大的差别。其实消费主义的背后,主要还是认为只要消费者在自己心中想要的,消费者就会购买它,事实上也就这么简单。
同时,在娱乐中消费才是最有安全感的。其实在大多数情况下,猫狗是一个家庭成员之间的互动游戏。比如,在母亲节那天,一款叫做百雀羚的胶囊和芝华士送给母亲,都是在做的事情。
这就是一种缺乏安全感的心理状态,很多人都认为宠物是非常柔弱的动物。其实在很多时候,很多时候,我们是在接受家庭消费主义所带来的。宠物是整个家庭消费主义的一部分,大部分时候也会觉得宠物非常柔弱,有的时候,宠物是自己所能想象的。
最后,在消费主义的趋势下,大家会有自己的权利,我不是很喜欢我自己的宠物。比如说喜欢汽车,可能就是喜欢体育,可能喜欢旅行,可能喜欢音乐,可能是喜欢写作,可能是喜欢自己的车,我们都要有自己的消费观。
这是我所理解的宠物营销,从开始的宠物品牌,到现在的宠物IP,这整个过程我们都做了一个目标性的规划。
如果我们有这样的一个目标的话,我们是可以标准化来做,就比如说把我们自己的目标设定成十个亿,要做什么?
首先我要做的是做一个宠物创意的平台,做一个宠物的内容平台。
然后我们再来看宠物的IP,我们假设我们是宠物营销平台,宠物本身就是IP。
