荔湾区软文营销策略研究:如何打造品牌影响力
时下互联网时代,企业的推广方式花样百出,各种各样的营销方式层出不穷。这类营销方式会直接刺激着消费者,还能把消费者当作是一个个焦点,吸引消费者到自己的企业面前去看产品,使其产生消费冲动。然而,当消费者对产品或服务的性能,功效,性价比和与众不同,有了兴趣后,才会有选择性地去了解。因此,对于企业来说,想要建立品牌影响力,做到营销的精准,就要做好品牌营销策略研究。
精准的品牌营销策略与内容输出策略
策略是成功品牌传播的基础,也是做好品牌影响力的关键。企业在做推广时,也要做好品牌内容,优质的内容是网络营销的核心,但是对于品牌影响力的塑造来说,内容的质量和传播力度,决定了企业品牌的影响力。同样是为了加强品牌的影响力,很多企业常常采用以下策略。
首先,用优质的内容抢占消费者的心智。
之前笔者在策划产品时,接触的都是百度竞价和百度百科的内容建设,然后以百度百科为例,对于高质量的内容,撰写符合百度搜索排名规则的高质量内容,对于企业提升品牌的信任度非常重要,如果对于内容质量不达标,直接导致品牌形象受损,这是非常常见的现象。
其次,选择优质的传播渠道。
对于传播渠道的选择,是保证信息到达消费者的一个重要因素。很多企业习惯性地选择论坛进行信息发布,如天涯、豆瓣、贴吧、猫扑、铁血社区等,而这种做法虽然达到了一定的营销效果,但是却没有起到提升品牌的作用,反而导致了品牌的负面效应,得不偿失。以网站为例,笔者在对网站进行优化时,选择的是网易新闻,但是却发现一个问题,虽然网易新闻也有自己的自媒体平台,但是由于质量不达标,导致用户体验很差,而网易新闻却选择了腾讯的企鹅号进行推广,而腾讯的企鹅号是由腾讯的新闻插件以及微信公众号提供的内容服务,因此效果很好,也使得腾讯公众号的粉丝数量迅速的增长。由此可见,企业在选择合适的推广渠道时,需要结合企业的产品特点和目标用户进行筛选,这样才能够使得推广效果达到最佳。
在当前,新媒体行业已经崛起,并且火爆了几年,其带来的好处是传统营销方式难以覆盖的部分人群。
