茅台醇推广软文:助力品牌成功营销的秘密武器
自1999年推出中国白酒市场以来,茅台成为中国酒行业领导品牌。
目前,国内白酒市场状况不容乐观。茅台、五粮液、洋河、秦池、古井贡、剑南春、剑南春、泸州老窖等著名品牌年报年头都有翻天覆地的变化。在茅台市场迅速发展之后,大众的眼光却没有看到茅台这个品牌。
根据权威机构调查数据,2008年,茅台、五粮液、洋河、剑南春市场占有率为5∶3∶2∶1。而中国白酒市场竞争格局也呈现出一种明显的分化趋势。
高端化、市场化已经成为茅台、五粮液的代名词,虽然短期内的销量仍然无法摆脱国酒茅台的地位,但是将茅台做成主流白酒是有一定的市场基础的。
茅台除了在产品创新方面进行突破以外,在品牌塑造方面也发挥着重要的作用。
茅台是中国酒业的主导品牌,拥有自己的品牌,深谙品牌之道。许多的营销团队都建立了独特的销售策略,主要集中在产品的品牌传播上,基于产品的精准定位,打造了高端产品系列,并结合线上、线下活动,实现品牌提升。
在白酒这个新的市场环境下,茅台营销团队将品牌打造的更加多元化,以品牌为核心,通过年轻化的营销方式,挖掘出一批对中国白酒不感兴趣的消费者,为他们创造全新的白酒体验,打造一个全新的品牌。
除了这套针对年轻群体打造的全新的品牌策略外,在线上,茅台在线下还为一些产品打造了国潮概念,在线下营销过程中,也进一步让年轻消费者了解到了茅台五粮液品牌的历史传承,并且在与传统白酒品牌的合作中,赢得了年轻人的认可,在数字化的时代,高端产品的加入也让很多年轻消费者认为高端白酒才是真正值得喝的白酒。
在互联网时代,品牌不仅是企业的核心资产,更是企业实现目标的载体,通过线上整合营销,不仅可以展现出品牌的影响力,同时也可以让年轻人找到了自己真正喜欢的白酒,从而产生了购买欲望。
