企业文化软文打造品牌精神,实现企业价值!
一、寻找亮点,营造差异化
产品不是原料,顾客真正的需求是创造价值。品牌在塑造过程中,要从产品本身出发,突出自己产品的价值,并实现产品品质的创新。而这个过程,除了大部份顾客是买产品的主要群体之外,也是在价值创造过程中挖掘潜力的重要机会。
如果企业只是模仿同质产品,模仿生产,就可以创造出“小众产品”,但如果挖掘价值,塑造品牌价值,塑造个性,打造品牌个性,找到与众不同的创新点,就会被消费者所注意和记忆。
二、保持一致性,帮助企业实现价值
不同的社会,不同的文化和人群,使用产品的需求都有很大差异。因此,企业必须进行不同的品牌传播,营造不同的品牌核心价值,并通过持续的品牌传播,不断扩大品牌的核心优势,丰富品牌的内涵,为品牌的不同内涵,实现品牌的价值。
三、保持个性,满足不同消费群体
企业在品牌塑造过程中,必须保持自己的个性,突出品牌的个性。同时,在品牌传播过程中,要注意品牌个性的塑造,坚持差异化的原则,立足于不同的消费群体,开展不同的品牌传播活动,发挥不同的传播效果,并不断扩大品牌的影响力。
品牌传播和塑造品牌形象,离不开企业的产品。产品的功能、用途、使用者、价格等因素,决定了企业在品牌传播中的表现形式。企业要以消费者需求为导向,根据消费者的个性,在传播中选择品牌的特点,创造个性化的传播,在不同的消费群体中实施不同的品牌传播活动,从而满足不同消费群体的需求,同时不断扩大品牌的影响力,增进品牌的影响力。
四、建立和谐的合作,建立一个系统化的品牌
品牌传播过程中,应与各部门,产品部门,管理部门,广告公司,售后服务部门,运营商,行业协会等相关部门,实现和谐的合作,确保品牌传播的顺利进行,建立品牌的整合性,形成统一的品牌形象,建立一个系统化的品牌,保持统一的品牌,发挥品牌优势,避免一些不利的消息。
如五菱汽车,在市场竞争中取得了不错的成绩,良好的品牌形象是统一的,而且是在市场上取得了良好的业绩。在市场竞争中取得了良好的成绩,在新的竞争对手到来之际,五菱汽车凭借良好的市场影响力,和大家齐心协力,充分利用内外部资源,把品牌推向市场。
五菱汽车在品牌传播中的一个小案例是,让我们以江苏作为研究中心,和大家一起探讨五菱汽车在教育界的品牌形象。
