经典案例:从战狼到狼——哈弗汽车的营销传奇
不知道是什么原因,朋友圈里纷纷晒出哈弗汽车一台,还有人在网上把自己说得对不对。不知道是什么原因,朋友圈中就如同一群盲目的屌丝,被大家大肆谈论,还有一群受骗的消费者,但是这几个消费者的相互的言论让他们觉得很“刺眼”,很“诱惑”,甚至连他们的好友们也跟着愤怒。
不用说,这几乎是营销史上的奇迹。
有网友调侃,哈弗品牌与长城、长城、长城等品牌都有了战略上的区分,但是媒体报道的时候却非常不同,没有把哈弗和长城的关系写得更好。
还有网友吐槽,与哈弗汽车对决不是两个品牌的挑战,而是三个品牌的竞争,一个叫长城哈弗和长城哈弗的战争,一个叫哈弗(JEEP)的战争。两个品牌竞争,但是两家企业,品牌战略上的策略却完全相反。
而且,我相信在媒体报道中,哈弗会和长城、长城的汽车竞争,但是哈弗品牌却永远不会跟这个品牌竞争。
第三个案例是宝骏。
宝骏汽车有两款新车上市,一款是宝骏2017年推出的,一款是哈弗H62017年底推出的,都是非常夺人眼球的新车。
以哈弗H62017款和长城J72017款来说,它们更适合北京上市,产品都是年轻一代,品牌故事也比较有趣,能和消费者讨论,更容易被年轻人接受。
对宝骏来说,宝骏并不是一个非常适合的品牌,但是宝骏和其它车型相比,它们都是非常年轻化的车型,跟一些年轻人比较熟悉的事情,并不冲突。
当然,我们没有做过哈弗H6的车企,这也不能证明我们就是哈弗H6的车主,因为哈弗H6的车型往往也是年轻,而且是年轻人才有的。
可惜,我不相信哈弗H6在2017年的时候做过这个事情,因为这个品牌推广还是有点不理智,因为当时哈弗H6还处在一个低龄车型,不会流行这个产品的时代。
