电影软文营销案例:流浪地球如何打造口碑爆棚?
2017年3月13日,美国作家作家罗伯特·贾尼在微博上发布了一篇名为《热爱》的文章,但他并没有直接解释《热爱》的作者是谁,而是通过描绘《热爱》的主人公“伟大的人”——阿拉拉·桑纳尔·塔利娃。这部电影引起了众多电影的关注。通过在自己的微博中分享一系列的“爱”的故事,加上一些语录以及照片,这条微博的播放量大概达到了4500万次。该事件还引发了相关品牌,电影制片方,电影公司以及影片方的危机公关,包括瑞萦传媒,其他电影公司和电影公司,都对这部电影作出了相关的危机公关。
与其他电影不同,这部电影并没有直接解说电影的名称,而是以网民在微博上的评论为主,并且进行了解读。从这篇微博的评论中,能够看出很多网友对这部电影的评价,在他们所讨论的的话题之中,既有电影票房不菲,也有国产影片的反应,网友们看到的是“电影太贵”,“观众在票房上,就在骂我”等等。
这也可以说是这部电影的成功之处,因为在微博中的评论,不仅是对片方的一种支持,更是对自己的一种解读。在电影中,很多网友看到的是““真的只有几块钱的电影票”,“看电影之后,感觉和我一样是用来养家糊口的”,“看了很多电影,才发现有这么回事”,“我们有了许多相同点,但是我们不知道这两种类型的电影票哪个更好卖,哪个更贵”,这些评论中,没有提到电影的名字,而是从其评论中,读出来他们所提到的“机不可失时不再来”的心酸,也反映出了网民对电影的支持。
这种情况也是在《爵迹》上映前,电影上映后,一系列事件的真实性、真实性引发了讨论,很多影评人都表示,该片在上映之前会对这部电影进行全方位的重新审视和打磨,在上映后也将看到,而且还会在不同时间段给出相应的评价,这一过程在一系列的舆论引导下,不断发酵,电影本身也因此让更多人注意到了这部电影。
可以说,对于广告植入,明星的精准定位非常关键,明星所针对的群体,在生活场景和生活方式中,都存在各种各样的冲突,而明星所针对的受众,他们的个性特征是非常明显的。
