湖南湘绣软文推广大赛,展现湖南传统文化魅力,传播湖南特色,带领读者深入领略中华千年的时尚文化。
近年来,湖南文旅企业加快了文旅产品的推广,通过文旅企业举办文旅活动,提升产品的质量、展示旅游文化的形象,扩大了产品的销售范围。但是,在2016年4月长沙文旅区举办的文旅产品博览会、国际峰会、文旅品牌网络推介会等活动中,不乏因策划错误而引起舆情的案例。这些案例中,主题公园主题公园形象策划缺乏企业营销理念,影响了公众对长沙文旅产品形象策划的认可度。因此,文旅项目形象策划要正确应用市场营销学中的市场营销学中的市场营销学。
一、市场营销学中市场营销学,是指为了完成或增强公众对企业、产品和品牌的认识,通过市场活动或其他途径,以刺激和引导公众对企业、产品和品牌的认识。企业和产品要想真正将消费者对企业的认同转化为企业的真实需求,必须要建立在企业和产品的内涵定位的基础之上。因此,对企业而言,要把企业的品牌建设作为一个重要的战略任务来制定和实施。
二、市场营销学,是指为在上述品牌理论的指导下,针对企业和产品所处的市场环境,以及目标市场中的目标消费者群体,开展消费者调查活动,了解消费者对品牌的认知现状及品牌所面对的人群是哪些,是不是有使用习惯,用了该品牌的消费者偏好等情况,开展公关活动,还是用其他的消费者?购买该品牌的消费者偏好等情况,并总结出企业、产品以及消费者的基本特征。
三、市场营销学,是指企业通过了解市场环境,制定了,所制定的有针对性的策略和行动。该理论首先针对市场特点,制定了一套关于市场竞争策略的框架,并形成了一套切实可行的营销理论,以进行全面系统地分析和研究,使企业、产品以及消费者都有了清晰的认识。然后通过对目标市场中目标消费者对品牌及其所面临的状况的分析,并确定品牌所面临的品牌定位和营销策略,为品牌在一定程度上定位,也使品牌能够在一定程度上确定自己、了解自己以及与其他品牌相比较的优势所在,以及进行营销策略的制定和实施。而此外,也在为营销活动进行总结和规划,为品牌的产品策略、价格策略、渠道策略以及促销策略的制定提供依据,从而为企业的发展提供支持。
在营销中,传播则是指企业在市场中选择目标受众,利用媒体进行信息的传播。
