汽车营销故事营销故事让汽车品牌更加生动有趣
显然,在这个崇尚“性价比”的社会中,汽车产业的故事营销才是当下最为热门的营销话题。
在本次营销案例中,利用地沟油事件和50岁沃尔沃上演的“幸福时刻”,邀请人们用爱发电,帮他们抵达幸福;又通过多个互动环节引导用户参与,加深了人们对于沃尔沃汽车的理解。
对于品牌来说,汽车故事也为品牌营销提供了更加丰富的品牌内涵和吸引人的价值观。
情感营销是为了增加品牌对消费者的吸引力
在中国,感情营销已经被大量的汽车品牌所采用,如同人人都喜欢喝饮料,每个人都能说再见,也可以说天底下最疼的人是谁,恋爱的双方肯定都没有一个满意的人。
在这次营销案例中,品牌借力情感营销的策略非常成功,让人们可以真切的感受到丰田汽车所关心的人们的情绪变化,从而拉近了品牌与用户的距离。
耐克在2016年举办了一场“甭信我,信你”的勾拳运动,不仅让消费者对耐克的支持,也让消费者对于耐克的产品热爱程度加深了。
在耐克的营销活动中,整合营销,将情感融入到营销的各个环节中,既创造了一个个令人愉快的回忆场景,更注重场景的互动性,也让消费者对耐克的产品和品牌印象深刻。耐克的例子,让每个人都在一种感觉中,与自己的感情联系在一起,从而培养出了一种比其他人更爱自己的习惯,这也让消费者对耐克都爱上了。
品牌可以通过与用户的互动,创造出更多的内容,利用多种方式吸引消费者。比如可口可乐通过设置不同的跳转链接,让消费者可以获得不同的奖励。在“动动手指”的方式中,饮料可以嵌入到一些与“跳转”比较有意思的游戏,将“跳转”链接到品牌游戏中,使消费者可以方便地通过收集数据,然后发送任务,以获取更多的奖励。在这个游戏中,消费者通过提交自己的成绩并获得一定数量的奖励,就可以兑换成一定数量的优惠券,更具吸引力。
除了通过在消费者中推广品牌外,还可以通过在社交媒体上推广产品,获得有价值的信息,增加消费者对品牌的信任度。当消费者对一个品牌有一定的信任和好感时,可以提高他们对品牌的忠诚度。
