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在网络广告的选择上,传统广告依旧占据着重要的地位。尤其是在传统广告上,CPM广告已成为中小企业广告的主要模式。但是,随着消费者媒介接触行为的改变,电视、报纸等媒体的作用日益显现,网络的出现,使电视和报纸的使用率逐渐下降。
传统广告主在营销传播上的信息传达是被动的。但是,网络广告的出现却改变了这种被动,变成了主动。
在网络营销时代,传统广告主开始重视网络媒体的作用。在互联网出现之后,网络媒体的传播范围和影响力开始扩大。在互联网上,信息的内容由原来的纸质介质转变为如今的网络媒体。
与传统的媒体相比,网络媒体具有非常强的互动性和实时性,不仅可以帮助传统广告主提高广告传播的效率,而且可以通过互联网来实现更低成本的传播。
据资料显示,2005年中国互联网普及率为64.7%,与去年同期相比增长25.6%,在全球的平均水平上占到38.5%。在中国的网络媒体中,有30.2%的媒体受访问量影响,而有76.7%的媒体受访问量影响。
在中国,的网络媒体数量也在增长。2004年中国的网络媒体数量超过了300万个。而在国外,这一数字也是惊人的多。2005年中国的网络媒体数量已经超过了3000个。在全球的互联网普及率中,中国的网络媒体数量也在快速增长。
1.从技术角度来看,网络媒体主要包括手机、数字电视、电视、户外、互联网等。
网络媒体的基本特点包括:1、“三网合一”网络技术。2、“多媒体”多媒体广告。3、“交互式”网络媒体。
通过手机、数字电视、互联网等,用户可以和媒体即时进行交流。
3.网络媒体的核心内容是信息资源的交换。
网络媒体通常拥有各种各样的多媒体资源。
1.新闻功能丰富,能实现多种信息源的联合应用。2.网络媒体具有传播多种功能,其中有信息的信息功能,广告的功能,交换功能等。
3.电子商业信息的发布非常方便。
4.网络媒体发布信息的互动性强,信息发布的门槛大大降低。
