关注我是江小白公众号小冰,送你《江小白软文营销策略ppt》
让江小白更出众,我们用一个实例
案例一:江小白推出“超级IP”产品酒,瞬间引爆用户对白酒的关注度,网上在购买产品的时候,总喜欢被江小白邀请去喝一杯白酒,如果你看到它已经上市了,你在这里就有机会去喝一瓶酒。江小白玩得很成功,消费者记住了它,就好比做了一次口粮捞面,你喝完的时候你想喝的是这家店的销售额,哪怕就是你花的钱也买的是这个店的酒水,总之江小白的这个营销策略是成功的,我们会觉得江小白是走在成功的路上。
案例二:乐百氏旗下的矿泉水品牌乐百氏,他们的矿泉水分为纯水和矿泉水两类,后来乐百氏纯净水在国内的市场份额,在百事当年销售额达到26,30亿美元。他们的“乐百氏纯净水”,消费者对他们并不是那么熟悉。乐百氏纯净水做的是“天然水”,而非“矿物质水”。
农夫山泉以纯净水为主要产品,但消费者从来不关心纯净水是什么,他们关心的是“天然水”到底如何,并且农夫山泉一直在追求天然水的纯净,以至于根本就没有想过这个问题。
品牌形象可以通过一些独特的理念和风格,让人们看到企业品牌的形象。让消费者知道,这个企业品牌是什么样子的。
一个典型的例子是,它的瓶身设计和品牌广告语,让人们感觉到的是“生产工艺先进、科技含量高”,并且经过了很多的实践。
比如,中国的陶瓷厂使用了德国百年工艺,经过了3000多道工序,做出来的玻璃瓶,都经过了专业的生产工艺。
还有,后来有些企业使用了先进的“陶瓷工艺”,才让人看到企业品牌的风格。
这种个性化的体现,是企业品牌的一些基本特征。
从这些基本特征中,我们大致可以看出,企业品牌的打造,一定要符合企业的发展规律,而不是很容易通过一些刻意的概念性、策略性来塑造。
