李宁牌衣服营销软文案例:如何打造时尚运动风潮!
无论是在设计上还是店铺推广上,李宁的FONLY都被消费者所熟知。
去年8月,李宁新系列的新款运动裤CK就在网络上热传。而随着品牌、产品以及营销模式的更新,李宁又为自己推出了最新款风格的李宁运动,从而让李宁迅速抓住消费者的眼球。而此次,李宁最成功的营销事件也发生在9月9日。
就在李宁公司成立不久后,耐克也曾因其高端、低调的产品包装而名声大噪。然而,对于很多年轻消费者来说,李宁是一个并不熟悉的品牌。
据统计,2021年运动品牌市场中,李宁、安踏的市场占有率均超过70%,位居第一。
而就在李宁一时间被消费者遗忘的时候,李宁纽约时装周落幕。
彼时的李宁,已经在国内运动市场上远不及耐克、阿迪达斯等国际品牌。但不难看出,经过一系列的努力,李宁终于在今年上半年摆脱了阿迪达斯的阴影,重新获得消费者的认可。
如今的李宁,在大众眼中依然像一个不折不扣的形象,很多人都认为李宁为李宁"代言"。
但,对于体育用品市场,李宁的市场策略可谓不谋而合。
一开始,李宁主打"年轻"牌,积累了足够的消费者。
但随着问题逐渐暴露,李宁也意识到,市场的年轻化才是根本,并积极主动地学习和掌握年轻人的文化、审美和消费习惯。
在营销策略上,李宁也从""走中国时尚"的品牌核心",逐渐向"复古"、"运动"等年轻时尚的标签靠近。
李宁的消费群体也开始变得年轻。伴随着中国经济的高速发展,90后逐渐成为消费主流,他们也开始重视起自己的"消费"标签,表达自己的消费态度和消费主张。
90后对于复古、时尚等事物充满了热爱。因此,李宁采用的营销策略主要是复古营销。
例如,2018年李宁携手中国国家乒乓球队,在北京西单站开展了"135度超级巨星挑战赛",采用的是"国货服饰"的营销策略。
