李宁品牌营销：软文助力打造中国体育精神代表

李宁品牌营销:软文助力打造中国体育精神代表

当下,越来越多的中国体育用品企业参与体育营销,如何在品牌发展过程中打造营销奇迹、扭转大众市场,成为中国体育用品企业品牌亟待解决的重要问题。

而这样的社会背景下,李宁品牌营销的出路又在哪里?也预示着中国体育用品品牌的崛起,品牌营销战略已成为长期战略和品牌建设中重要的一步。

随着中国体育用品行业竞争的加剧,企业越来越注重品牌的建设,作为中国体育用品品牌的代表,李宁品牌营销也随之发生了一次又一次的变革。

01如何为李宁品牌营销注入健康活力?

近年来,李宁品牌的持续扩张,既反映出品牌发展过程中的艰辛,也体现出消费者在消费体验上的认可,为品牌价值传递注入健康活力,是这一次李宁品牌营销的重点。

那么,对于李宁品牌营销而言,如何才能有效且持久地注入健康活力,持续地为消费者打造健康、快乐的体育运动场景呢?

李宁品牌营销新探索:我们亦窥探一斑

1.体育营销的“体育”属性

体育是运动员与非奥运冠军间对话、建立认知的重要场所之一,体育明星、体育运动员,尤其是成功的体育明星,会给受众留下恰当的印象,塑造良好的品牌形象。

李宁品牌作为传统国货的品牌形象也十分鲜明,无论是国际运动品牌还是本土新锐品牌,都希望通过体育营销来建立与消费者的良好沟通。

比如在2015年1月1日,李宁纽约时代广场上发布会现场,推出了“探索运动之美,运动科技美好生活”为主题的系列活动。

在发布会现场,李宁品牌邀请了在时代广场著名设计师、打造时尚运动消费新模式的北京利之星设计师周瑞斯,在世界冠军池中穿梭,跟随步伐奔跑。

不仅以其前卫、优质的设计、专业的运动鞋款得到了大家的认可,运动鞋的陈列和设计也得到了广大消费者的关注,让更多消费者看到了品牌在中国运动健康领域的探索精神。