故宫口红:传承千年文化,美艳如斯的经典色号
VOL.9诗词+文案+歌舞+动物
不得不提的就是故宫博物馆。曾经很多人都不知道故宫里的文物都有什么样的奇思妙想,但这里却发现了故宫。在平时要欣赏故宫的文物时,你会发现故宫里面都有着一个可供自己欣赏的古画和视频,于是人们便开始纷纷去搜搜看了解。故宫文物的历史,相信有很多人都在探索中。
博物馆文创IP的成功运营,在于这些IP的借势能力。博物馆IP和IP之间,其实存在一个极为相似的过程,那就是“共创”。这种共创,就是将博物馆的元素通过创意设计,将其进行二次创作,让受众成为产品的用户。我们都知道一个好的创意,需要符合人类需求的定制,而营销才是最难的,所以从创意的角度来讲,故宫博物馆的文创IP应该是与时俱进的。
最后,我们来说一说美的月亮。去年双11的时候,天猫联合故宫宫廷文化推出了“月光宝盒”,并将月亮与月光的元素融入到了冰箱的设计中,然而这件产品并没有在店铺显著位置摆放,而是让月亮和月光相连,消费者买的不是月光,而是月光宝盒。这件产品也是天猫在去年双十一的时候推出的产品,后来的双十一是天猫在数字消费的大潮中推出的产品。
这个产品将月亮与月亮两者元素进行了融合,将月亮与月亮作为卡通形象,不仅将“黑夜”和月亮结合在一起,同时又将月亮与月亮的造型进行了互动,一来增加了用户对品牌的喜爱度,二来巧妙的将夜与月亮互相关联,并且在具体的设计中又呈现了“清空”的月亮造型,也提升了消费者对产品的喜爱程度。
结合一些产品在中秋节的营销活动也有一些可取之处,就是在情人节或者说国庆节期间,可以适当的进行结合,以此吸引到用户,不仅能够在老一辈消费者心中留下深刻印象,而且也能够让产品与节日节点联系起来,在用户中形成默默的好感。
另外在京东上还可以设置主题活动,比如说通过产品参与环节,设计话题打卡,用讲故事的方式呈现。用户可以使用自身话题或者是在视频页面进行打卡或者是参与挑战,让用户可以实现二次创作。也可以将H5设计成游戏的形式,在打卡的同时进行相应的游戏互动,或者是玩游戏就可以获得相应奖励,可以利用奖励的方式激励用户为游戏进行奖励。
