揭秘阿迪达斯软文营销策略:如何让品牌更具号召力
如今,消费者日趋成熟,已经不只是对产品的注重,对于生活品质、情感等的关注,愈加关注品牌,注重对产品的情感属性和价值,品牌推广的主要方式有:
不仅仅是阿迪达斯,不少品牌,比如vivo、华为、OPPO等,都有自己的品牌,可以说,品牌的力量,来自于人的本性,就像很多明星代言,代言人的效果,还能够在人的思想当中形成品牌价值的。
互联网时代,人人都是自媒体,各类自媒体已经成为了品牌的代言人。
因为人们的社交关系变成了一个网状的媒体网络,每个人都可以发表自己的意见,这种现象称为博客化。
自媒体的兴起,使得很多品牌的代言人,都拥有了自己的品牌,自媒体的出现,使得,消费者不仅是产品的使用者,更是品牌传播者,这是所有企业的目标。
所有品牌,都应该是自媒体。这个是一种思维转变,在信息过剩的年代,你只需要输出一个东西,就能够圈粉。而品牌的传播,就是需要在互联网时代,构建起来一个让人尖叫的内容,自媒体,去触达消费者。
很多朋友会问,那为什么自媒体还是火?我想说,因为红利。
因为红利,恰恰是自媒体,而自媒体,恰好是品牌的传播平台。互联网时代,消费者注意力极度分散,只有内容抓得住,消费者才有兴趣看。
但是,在今天的互联网时代,人们注意力只有注意力,没有渠道,谁能够利用自媒体将内容传播出去,谁就能够建立自媒体。
过去的媒介环境,是渠道为王,流量为王。
但是,在今天移动互联网的环境下,媒介环境发生了很大变化。
首先,渠道不再是唯一的流量入口。
内容不再是唯一的流量入口,内容成为它的唯一入口。
以前我们讲流量,可能是指线下的流量。但是今天,线上流量变成了线上,内容变成了最重要的流量入口。
