据了解,花西子的品牌和营销动作紧紧围绕着东方彩妆,东方彩妆以花养妆,做东方彩妆护肤,这个产品开始成为小众彩妆的代名词。
那么花西子软文营销模式又是如何一步步吸引大众关注的呢?答案是一步步产生信任。
一、东方彩妆软文营销模式
花西子品牌主要以小故事带品牌。
2016年花西子这支短片《同心锁与曲奇饼》在万众期待的传统剧情之外,还以匠心传承,精准洞察消费者心灵,为消费者打造了一场独特的东方彩妆品牌文化。
与以往的《借光》不同,《同心锁与曲奇饼》在过去却不是粽子。这支短片以匠心传承为主题,在消费者眼里,是无懈可击、充满热爱、拥有探索欲的故事。
在短片中,凝结了精致的同心锁,与粉色的同心锁,天蓝色的同心锁融合了典雅丰厚的东方手工技艺,并在新中式彩妆品牌的全新营销模式中融入了丰富的东方哲学。
短片不仅展现了在传统工艺中的东方彩妆,蕴含了匠心传承这一非同一般的中国传统文化,以完美日记、花西子等国货品牌为代表的国货彩妆品牌成为受众心中的芳心,也为消费者带来新东方彩妆品牌的福音。
当然,随着年轻一代的消费升级,品牌纷纷在产品层面深度挖掘和打造自己的文化内涵,也开始发力年轻化营销,目的是希望与消费者更好的沟通和沟通,达到与时俱进。
更早之前,佰草集就在推出了自己的成人礼代言人计划,来鼓励年轻人勇敢打破偏见,敢于正视自己的不足,敢于探索更广阔的世界。
而在品牌的营销领域,佰草集同样也深谙此道。
其联合五菱推出了新的“菱仔玩乐瓶”,用“千元大礼包”的形式吸引了众多网友们的目光,为此,佰草集还在节目中为五菱汽车开发了“老四形象”,让老三形象不断贴合年轻人市场。
此外,佰草集还在节目中给了年轻人不少的消费提示,鼓励他们不要过多的去使用老三形象,要善于自黑,说出自己的想法。
