打造音乐课程软文推广策划案例,助力品牌升级
今年五月份,吴晓波在一档综艺中抛出的两个问题:
1.怎样让我的营销更具创意,让品牌从噱头变为记忆点?
2.如何让我们的产品和品牌更具营销价值?
吴晓波从营销的本质讲到营销的核心要素:
如何让品牌和产品更具创意,让品牌从噱头变为记忆点?
吴晓波分享了关于一个品牌营销的四大思维:
营销思维一:自嗨型营销
吴晓波把自嗨型的营销定义为:
自嗨型营销是让消费者买单的思路,自嗨型的营销追求不了一个目的。
吴晓波在《21世纪经济报道》(NPD)发布了一个关于消费者行为解构的调查报告。结果显示,自嗨型营销的反作用力主要集中在在品牌知名度上,甚至有超过10%的自嗨型营销者,在品牌营销上的开支占到了总营销费用的80%以上。
吴晓波表示,自嗨型营销非常容易造成消费者对产品的不喜爱、不满意,但却能唤起消费者对产品的情感认同。而对于消费者而言,简单的好理解,往往是对产品的最好的解释。
吴晓波的此举无疑是一次成功的营销,它帮助品牌更好的建立与消费者之间的情感联系,增加了品牌与消费者之间的亲和力,同时也在消费者心中对品牌产品形成了良好的印象,这极大的刺激了消费者的购买欲望。
精准定位是自嗨型营销的必备要素
吴晓波在《21世纪经济报道》采访中指出,现在很多企业都在积极推进精准定位。在这方面有不少成功的案例,比如柯达的精准定位,潘婷就找到了女性消费者的感性需求。
定位在营销中的地位是非常重要的。广告公司经常会为了树立鲜明的个性来树立品牌形象,例如宝洁的双C就定位于性感;丰田的双C是低端车,利欧汽车就是低端车。这些成功的案例都说明了,定位是多么重要。
精准定位已经成为一种营销模式
一个成功的营销传播案例应该是这样的。
