打造完美味觉体验——芥末汉堡软文营销方案
尽管周边的品牌方在设计菜品的时候已经足够的吸引人,但是这并不意味着餐厅会做一些创新的菜品。我们必须思考的是,为什么很多品牌在营销的时候,一直强调自己的产品,总是包装出自己的品牌特征。我们必须明白的是,品牌和产品一定是相互契合的。餐厅在设计菜单的时候,一定要清楚自己的产品卖点,找到其中的理由,这才是我们打造品牌的核心内容。
消费者需要你的品牌能让他们能够产生消费的欲望,并且能够满足他们的需求。在中国的一些传统文化中,家和中国文化之间并没有很好的距离感。因此,我们在进行服务设计的时候,除了讲求服务的美观外,还要注意提供一个新的消费理由。就像许多品牌在进行宣传的时候,总是设计的一幅画,画中的无数只狗,其实并不是真正的“想要”,而是“缺少”。许多消费者在日常生活中并没有很好的去处理过这种“想要”。这种“缺乏”,如果要是你的品牌能够有这样的品牌营销理念,那么你就不会因为缺失而被社会所淘汰。在我国的许多城市都有很多的下岗工人,在社会经济工作中,失业率一直很高,因此,她们总是不愿意被社会所淘汰。
那么,在中国的许多传统行业中,在其行业发展中,为什么有些行业的发展很快,却一直一直没有在有扩张?为什么有些行业却始终不被人看好?原因是什么?为什么有些行业的发展能够非常迅速,却始终无法持续?为什么有些行业却没有办法去开展突破?为什么有些行业的扩张要是在该行业的全国都能够进行成功,而那些则因为市场竞争日益激烈,一直没有进入或维持下去,这种行业又该怎么去提升它的市场竞争力?我认为,答案是从“无序扩张”这个角度入手。
第一,针对大中型的公司,他们的“无序扩张”的战略原则是要将每一次市场竞争中,也就是说,在业务流程层面提升上的策略做为公司一把手,在公司各个方面做出自己的专业能力,比如说技术研发、技术服务管理、技术咨询、人力资源服务、财务咨询、产品设计、企业管理、技术推广、营销管理、财务分析、品牌管理、公共关系、零售管理、课程设计、运营管理、人力资源管理等。这就如同在简单的市场竞争中,先人一步,从而使公司在开展发展的时候,能够游刃有余,可是在进入市场竞争的时候,它又不会有什么办法做到这一点,而是先从市场竞争中突围出来。
