崂山矿泉水,以饮料为品类,拥有浓厚的历史和深厚的文化底蕴。以弘扬非遗文化、极简生活和纯粹公益的文化为初心,赋予品牌人文色彩。近年来,崂山品牌不断升级,在包装、原料、技术、品控等方面均取得了突破性的进展。凭借良好的品质,国内外大中城市如福建、江苏、河南等地区均取得了成功。
崂山矿泉水:打造天然健康天然饮品的领导品牌
崂山矿泉水是崂山集团打造的本土矿泉水,并通过对产品理念的挖掘,宣传水源地优质生态,主打养生高端产品,打造优质天然矿泉水。崂山集团坚持在安全与健康之间建立一套契合其产品内涵的推广体系,以保证产品的质量和安全。以优质纯天然、健康饮用为核心,为客户带来最大的利益。
泉士饮料:引领运动营养健康趋势
崂山矿泉水以天然、健康、健康的健康理念,借力全球三大世界一流足球俱乐部的体育、和近五十年来冠军杯的光环,打造国内领先的运动健康饮料行业标准,成就了世界顶级的运动健康饮料品牌,1999年,崂山成功实现了与阿迪达斯、耐克、蒙牛、可口可乐等国际品牌的双剑合璧,成为了国内第一个申奥成功的国际品牌。
恒大冰泉:抢占营销制高点
恒大冰泉在中国地产领域是一个超一流的品牌,拥有着国内一流的足球技术,冰泉是国内一流的矿泉水公司,这为其赢得了相当大的消费者认可,在中国市场很快的崛起。
但是,从短短的十年发展史来看,这个豪爽的品牌定位不值得超越,因为竞争对手已经在市场上多年甚至数十年都在同一位,恒大冰泉品牌的冲击波是巨大的。所以,“进军足球饮料”是唯一的战术选择,以巩固市场地位,和之抗衡恒大冰泉,是合情合理的。
案例:雪花啤酒:在广告宣传上精准的选择了“高品质、活力、时尚”为主题,在上市的三个月里,雪花啤酒不仅在全国大量投入广告,还投放了超过20个大区,总计投入超过10亿元,这为可口可乐的市场扩张奠定了一个良好的基础,使得可口品牌的影响力进一步增强。
企业的百年发展历史,就是一个广告策划的成功范本。
