正如当时我们说的,成功策略与经验分享报告是什么?是在当前媒体环境下,针对该企业的营销策划,进行的策略及执行工作,进行着的经典例子和可资参考的思路。
一般情况下,我们在写案例时,会先列一个简单的流程图,然后根据这些思路在每一个业务板块按照业务进行具体分析,这样既能全面、又能产生一定的效果。
二、内容策略与策略之间的适配性
文章第一部分,我们说过,营销策划内容策划主要有两个维度:目标与策略。那么到底在具体的执行中,如何做、由谁执行?
1、目标和策略的适配性:
这里所说的目标与策略,是指具体的策略内容。策略就是具体执行的“钩子”,它决定了内容的整体性。在策略框架中,内容和策略都需要详尽的、可操作的描述。
而具体的执行技巧,则可以是“套路”。
比如策划针对宝妈群体,主打的是“知识付费”。
针对单身群体,主打的则是“养成”。
针对未婚女性群体,主打的则是“美好婚姻”。
要解决这两个问题,显然要结合实际情况来制定。而不是“单一的解决方案”。
2、不同渠道所进行的内容策略:
推广渠道根据市场环境而定,且不能一成不变。
推广渠道根据自身的特点而定。
推广渠道依据自身特点而定。
比如我们现在的渠道为短视频平台。
小红书渠道与传统渠道相比,特别适合内容创作,其主要内容主要是教别人怎么正确使用“短视频”功能。
知乎渠道较为适合回答类文章,且有较强的实用价值。
但是知乎相对较封闭,平台对输出内容的要求也较高。
《深响》的内容比较多,多倾向于科普类内容,但是却没有得到足够多的重视。
