奶茶营销软文:探秘奶茶行业的热门趋势与前景
近期,社交媒体上不断爆出的网红奶茶推荐,让人目不暇接,可谓众说纷纭。
当消费者的消费者遇上好奶茶品牌,为何依然会在众多的饮品中选择大众杯,我们便能看出背后的品牌,如何做好奶茶营销推广。
根据消费者对饮品的需求,我们可以看出,对于喜茶而言,消费者对于饮品的需求分为极重的部分,即苦、冰、茶、纸。
对于前者,茶是其标配,其次才是奶茶、奶茶等。茶饮品牌面对的是大众,在市场上有很多小众品牌,这些品牌都在争取着消费者的信赖,因此这些奶茶品牌才会被追捧。
那我们也可以从前面的介绍中了解到,奶茶行业在2019年的市场变化。
根据卡思数据显示,2019年我国奶茶市场规模达546亿元,较2019年增速进一步提升,这个规模的增长速度已超过市场水平。
随着奶茶市场的持续增长,喜茶的竞争力也在进一步增强,目前市场份额的扩大,也更加离不开技术、管理等方面的积淀,因此奶茶市场仍然占据着重要的位置。
3、奈雪的茶发展阶段
在2017年时,开启了第一杯奶茶的时代,也是营销转折点,品牌定位、市场定位、渠道定位等,都在验证“奶茶”这个概念。
2017年后,奶茶行业进入洗牌期,竞争激烈,店面扩张开始加速,但这之后的结果却还是不尽人意。
新的奶茶品牌形象与设计非常的相似,新产品定位与之前品牌形象几乎不一致,这也使得当时市面上的一些奶茶品牌逐渐陷入“单一化”的怪圈。
一方面,奶茶行业整体的同质化现象越来越严重,在大环境下,奶茶企业面临的第一个问题是品牌在营销的盲目性,这导致企业在生产的奶茶时,多是采取随机消费,缺乏针对性,没有清晰的产品定位。
另一方面,目前的市场情况是,除了奈雪,还有茶、CoCo、茶颜悦色等多家品牌,以同质化的形式占据市场份额,无法真正满足消费者的需求。
