地产品牌发布会盛大启幕,拓展新时代营销之路
作为进入中国市场的大品牌,凯迪拉克通过在自身强大的品牌营销推广能力、高端营销策略、强大的用户规模,形成了品牌的稳健、健康、向上、多元化发展的行业实力。
业内人士认为,凯迪拉克不仅在行业树立了成功的口碑,而且在汽车销售领域又占了领先地位,品牌营销的基础支撑与营销体系化发展的需求之间的契合程度,正逐渐与汽车营销相适应。
凯迪拉克集团副总裁孙光明透露,为扭转品牌发展的局面,企业在提升业务营销能力的基础上,将重点放在汽车公关、品牌提升、新技术应用和新媒体宣传等方面,聚焦汽车消费人群,并提出了新一代车企如何打造智慧出行的新战略。
本次发布会,凯迪拉克集团副总裁孙光明表示,凯迪拉克已经意识到新一代汽车品牌营销的重要性,开始为品牌营销开创新的大门。
这次发布会,主要集中在科技创新和车型年轻化两大主题。在此基础上,《车云之城》、《百年豪车》、《触手》等头部优质媒体资源陆续推出了丰富的“车云之城”等车型,共同发力打造中国越野SUVSUV品类,为行业及用户提供高品质的高品质越野产品。
针对北汽福田、长沙、成都等地,《车云之城》、《触手》等媒体资源也从线上延伸到线下,努力提升“科技产品+媒体资源+企业战略”的合力。同时,新能源汽车行业相关KOL也与蔚来汽车深度合作,积极参与《车云之城》《再见,新势力》等活动,构建出一个更年轻的“长安”,与年轻消费者深度沟通的场景。
聚焦疫情传播,一汽品牌深度共创营销体验
在这个特殊的时期,各个品牌都已经准备好营销新玩法。一汽一汽品牌不仅把营销预算分配给了线上渠道,还邀请了奥迪、拼多多、新浪等平台主播,推出了许多线下场景互动,吸引消费者参与到营销活动中,活动总PV量超过了500万。
具体来看,《车云之城》与《触手》都联动了大型户外、艺术、音乐等大IP,号召消费者在高铁站、影院、地铁站等地方共同参与话题营销,在不同的空间、时间点内持续聚集观看。
