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百事官方号,昵称“中国版百事可乐”,官网导航,产品介绍,你会用什么词??
官宣后,百事可乐再次放歌旗下“中国罐”,“中国变味”,主打高端,又是用了什么操作?
唱吧为小程序定制了“中国百事天团”玩法,让这首歌“叫好”!
这首歌让百事可乐喝上了一罐百事可乐,而且还上线了天天乐推荐“潮流炫酷”歌曲,将品牌升级成潮流话题,甚至将百事可乐搬进了电影院,这就是一场打响一场活动的推广。
,喝上百事品牌的好味道!
当然,“中国造”更像是品牌的打造,而百事可乐则是品牌营销的一种重要手段,借助主题活动,让消费者们进行深度挖掘,从中找到品牌的认同感。
由此,我知道,百事可乐“中国造”是没有错的,不过,还是需要我们进一步思考下,这个活动的背后是什么?
二、创造用户需求,成就品牌
在如今的互联网时代,品牌是企业的核心竞争力,但品牌的推广则是通过营销手段创造用户需求,为企业发展创造新的增量。
而这个新的增量并不是为了满足现有的需求,而是创造一个新的需求,为了满足用户的新需求,并让他们对品牌产生认同感。
举个例子,如果一个产品能够满足现在的需求,但还没被满足的核心需求所占据,那可以说,这个产品很有市场,但是品牌不会花那么多钱,让更多的人,去发现它。
相反,如果这个产品的质量,有问题,或者性价比低,那这个产品是有市场的,但品牌方也不会花费太多心思,而是继续维护它的形象。
