回家过年,让爱团圆,软文营销助力温暖回家路。
2020年是中国变暖的一年,在防疫一线城市,下沉市场的人群也在经历着一场不小的“变暖”,以年底的防疫攻略为主,并不是为了应对疫情,而是因为广大普通市民都能提前准备好自我防护。
春节这个关键的节点,我们就看到了京东、美团、飞猪等品牌借助年末大促的营销契机,将“团圆文化”融入到了品牌营销当中,助力用户春节团圆。
京东超市借势成为春节返乡第一站
春节返乡第一站,让老少咸宜一起团圆,京东超市聚焦不同的文化场景,在中国凉茶领域做出了较大的改变。
以补水保湿为例,在创意上,从缺水保湿改为补水保湿,以此让“微果”一语双关。
美团外卖则立足外卖行业,从顾客外卖纠纷升级为消费者电商消费行为的升级,进而延伸到外卖配送服务体系。
而京东超市则通过造节、砍价等活动,调动用户的热情,完成了粉丝和活动粉丝的拉新。
借势春节最主要的一个热点,支付宝被全民吐槽,“福娃”拯救节,支付宝将所有问题全部丢失,借势游戏把流量吸引进平台。
五、B站,抖音借势《后浪》
又一平台UP主是B站的VIP,这次活动则借着大火开启了内容共创的营销新玩法。
B站借机播出《后浪》,邀请“后浪”沙雕动画弹幕掀起一波自黑文化浪潮,“前浪”声汹涌,B站果然成了营销的“网红”。
不仅如此,B站还发起了“我不是后浪”征集活动,号召广大平凡的后浪们,带着自己的热爱,一起去发现身边的后浪。
借助B站的平台优势,品牌可以与用户进行深度沟通,促进“入海”,也可以扩大影响力。
