喝出健康生活,从选择饮用水开始
而喝的背后,有品质保障和品质保障,并且在饮用中都具有一定的功效,消费者消费者大多愿意选择百事可乐这样的大品牌。
百事可乐没有只是靠广告宣传成功的,百事可乐更是凭借“每一罐百事可乐,让爱重新定义”的营销战略,凭借着五感营销这条“战略线”,迅速在消费圈打响了品牌知名度。
随着时代的发展,喝的方式越来越多,除了喝百事可乐外,还有一个更多的是喝凉茶和饮料,成为了人们的饮品,根据数据显示,2016年喝的更多的是可乐、凉茶、绿茶、咖啡和茶饮料,且比重越来越大,其中碳酸饮料以42%的占比和35%的贡献率被称作最为值得喝的饮品。
2016年,百事可乐推出了一个叫“百事可乐”的独特年轻主张,提出了一个新的营销方向——“百事我创”。
这个新主张提出,我们是在当下的时代背景下提出,让消费者感觉到快乐、喝的便是自己,让这种年轻化的品牌理念不只停留在产品层面,更要向消费者延伸。在年轻人中,我们没有一个品牌是传统的,也没有一个品牌是否定年轻化的。
在内容营销上,我们是通过这个核心概念进行创作,去尝试更多的营销方式,去满足不同人群的需求。
我们创造了“越想喝越快乐”这样的一个话题,包括“人生小确幸”、“懒人经济”、“美好时光”等等。这个话题由“小确幸”引发,是对消费者生活方式的改变,通过这些改变让更多的年轻人爱上了品牌。
在产品营销上,我们针对不同人群打造不同的产品,从而满足不同人群的不同需求。我们推出了很多针对年轻人的定制产品,为他们创造更多有意思的产品,针对他们的不同需求,创作更多有个性的产品。
此外,我们将“社交”贯穿到传播的每一个细节,通过每一次的营销,让消费者更愿意去主动分享和传播我们的产品,为我们带来更多的社交资产。
“这是一场传播的盛宴”
有一句名言:人们的钱就花在社交身上。
