1、洞察热点事件,植入品牌核心价值
事件营销往往是品牌进行破圈的绝佳机会,因为热点事件本身就具有关注度和传播力。
因此,热点事件是我们进行内容营销的重要战场,借助热点事件借势营销,能够有效帮助品牌完成营销传播,同时也能够获得更好的曝光度,让品牌的认知度、影响力更好地触达受众,提升品牌认知度。
雀巢咖啡内容营销中,就精准地洞察到了中国年轻一代喜欢追捧的亚文化文化,与有着18~35岁年龄的年轻人进行了深度沟通,借助年轻人喜爱的亚文化和亚文化内容,雀巢咖啡内容营销在内容上突出了年轻人的喜爱、正能量、感性表达等精神内核,以年轻人的喜好为切入点,通过直击人心的内容来打动年轻消费者,最终实现了内容营销的高效转化。
2、打造品牌故事,吸引消费者对品牌的兴趣
在内容营销中,消费者一直都是内容的传播者和消费者,打造品牌故事,并将品牌理念融入其中,就非常有利于让消费者在看到品牌故事之后,对品牌产生良好印象,进而愿意与品牌进行情感沟通。
耐克凭借以轻快而富有创意的广告风格,在各大体育赛事中大获成功,而由于广告片形式的简单直白,品牌文化内涵被传递得相当深入,引发无数消费者的情感共鸣,也成为耐克非常经典的运动品牌,在近几年的奥运营销中都得到了广泛传播。
3、内容营销,创意内容+好创意+多元内容
无论是普通的图文还是短视频,内容营销都是品牌在进行营销时的必备方式。内容营销通过挖掘品牌与消费者之间的情感共鸣点,并将其巧妙地嵌入到品牌建设中来,引导用户参与其中,提升用户对品牌的忠诚度。
内容营销的基础就是创意,内容营销要想吸引更多消费者的关注,创意是关键。这就需要可以创作出既带感又符合品牌调性的优质内容。
1、优质内容能引发传播
比如在母亲节这一传统节日里,各大品牌都会发布创意海报,表达对母亲的爱,借势品牌形象打造,利用H5模板进行活动传播,在各大社交平台上传播,成功触达妈妈群体,获取流量曝光和宣传。
