发稿平台逆传媒:打破传统媒体壁垒的创新力量
2012年7月28日,芒果台以《湖南卫视2017年度特别节目特别节目》为题材,于8月22日首发的《芒果台特别节目特别节目》,打破了芒果台过去十年的“单一时间段”的局限性,而是采用了一种新颖的思路,改变了传统播出的时间分配模式,从时间的切割到时间的分割,再到时间的延续,从这一事件的具体实践过程中,我们可以看到,芒果台在电视营销上的探索创新,或许不是对卫视本身进行的一种新的尝试。
2011年12月,深圳卫视的《欢乐颂》又在大年初一联合深圳卫视,对《欢乐颂》进行全方位的推广。2011年12月26日,《欢乐颂》在微博上推出话题征集活动,网友可以通过微博投票选出适合主题的歌手。12月27日,独家冠名腾讯电视的“快乐大本营”独家赞助商腾讯大年初一正式揭幕。
“用创意、用技术、用音乐,在娱乐领域耕耘十年,非常适合中小企业做推广,也非常适合中小企业的推广。在这点上,无论是土豆、优酷还是其他视频网站,已经做得比较成熟,在土豆的表现也是不错的。”该司理告诉记者。
除了将栏目分类与之前的《欢乐颂》之外,腾讯还推出了“全娱乐计划”,针对在娱乐领域耕耘十年的动漫爱好者。“像是前段时间非常火的《老九门》、《大司马》,就有超过五千万的粉丝,他们都是因为追星而成为动漫爱好者的。我们在娱乐节目中植入了游戏、电影、动漫等产品,让这些年轻的用户、喜欢动漫的年轻人和喜欢看动漫的用户,都能够接受到品牌所传递的信息。”上述司理称。
从“快乐大本营”到“创意娱乐”,腾讯如何与时俱进?
在郭广昌看来,以娱乐模式来获取关注和发展,是腾讯选择腾讯视频、《中国好声音》、《天天向上》等知名娱乐节目的主要原因。
“腾讯把泛娱乐模式打造成为了一种新的玩法,通过长期打造优质内容的积累和对用户心理的洞察,让用户去接受娱乐化,把单纯的娱乐产品卖给他们。”郭广昌说,腾讯视频还提供多种多样的内容产品,包括动漫、综艺等,使得产品不仅仅停留在电视上,它还是一个完整的娱乐产品。